Każda branża w sieci rządzi się swoimi prawami, w każdej odgrywają rolę inne czynniki rankingowe. Poniżej podpowiadamy, z jakich sposobów i instrumentów skorzystać, aby objąć czołowe pozycje w wynikach wyszukiwania w danej niszy i zwiększyć sprzedaż.

Firma badawcza Searchmetrics przeanalizowała wyniki Google.com Top10 z tysięcy wyszukiwań związanych z ośmioma różnymi branżami. Dla każdej niszy wybrano zestaw około 500 słów. Podstawą analizy stało się osiem kluczowych fraz, po dwie dla każdego obszaru tematycznego handel e-commerce: „meble” i „samochody”; podróże: „miejsca podróży”, „kemping”; finanse: „kredyt”, „planowanie finansowe”; zdrowie: „utrata wagi”, „recepty/przepisy”. Uzyskane wyniki pozwoliły wysunąć kilka ciekawych wniosków, między innymi określić, jakie instrumenty i narzędzia są istotna dla osiągnięcia wysokiej pozycji witryny dla danej branży w wynikach wyszukiwania.

  1. Zdjęcia – choć nie jest to teza bardzo odkrywcza, to jednak trzeba odnotować, że niektóre nisze są zależne od zdjęć bardziej niż inne. I tak na przykład w branży meblowej, strony najlepiej notowane mogą się poszczycić wysoką ilością zdjęć na stronie (średnio 30 obrazów na witrynę). Wyszukiwarka „pojęła w mig”, że użytkownicy szukający mebli chcieliby bardziej zobaczyć zdjęcia mebli niż ich opisy. Google chcąc sprostać oczekiwaniom klientów, wyświetla witryny w tej branży z dużą ilością zdjęć na czołowych pozycjach, pomimo że duża ilość obrazów i grafik może wydłużać czas ładowania strony. Podobną zależność można także zaobserwować dla niszy „przepisy”. 10 najlepszych rezultatów w tej dziedzinie, to strony zawierające średnio 20 zdjęć. Użytkownicy chętniej korzystają z porad kulinarnych, kiedy cały proces przyrządzania i gotowania potraw jest udokumentowany. Z kolei najmniejszą ilość zdjęć na stronie można spotkać w branży finansowej – dla stron kredytowych ta średnia to zaledwie 6 zdjęć. Wynika to oczywiście z faktu, że użytkownicy w tym temacie bardziej poszukują rzetelnych informacji i wyczerpujących odpowiedzi na swoje zapytanie związane z kredytami, pożyczkami czy oszczędnościami niż obrazów. Tutaj zdjęcia są mniej istotne niż sama treść.

  2. Video – ciekawe i emocjonalne średniej długości filmy stanowią od dawna magnes przyciągający użytkowników Internetu. Ponadto są skutecznym sposobem na zwiększenie widoczności strony w wyszukiwarce. Jednak trzeba zaznaczyć, że nie w każdej branży odgrywają tak istotną rolę w marketingu. Wśród stron Top10 w temacie „odchudzanie” średnia ilość filmów to zaledwie 0,4. W niszy meblowej wśród witryn najwyżej notowanych prawie żadna nie zawierała treści video. Nie inaczej jest w obszarze finansowym.

  3. Liczba słów – optymalna długość tekstów na stronie w kontekście SEO to jeden z najczęściej analizowanych problemów. Choć nie można wskazać jednej wartości w tym zakresie, to badaczom z Searchmetrics udało się wychwycić pewne prawidłowości i wskazać branże, w których strony z większą ilością tekstów cieszą się nie tylko uznaniem użytkowników, ale także wyszukiwarek. Z analizy wynika, że w branży finansowej witryny z Top10 mają średnio 2500 słów na stronę. To najwyższy wynik ze wszystkich monitorowanych obszarów. Google zakłada, że w tej materii odpowiedzi użytkownicy oczekują wyczerpujących odpowiedzi. Najmniej słów na stronach z Top10 można znaleźć w przy takich zapytaniach jak „meble” czy „podróże”. To nie powinno dziwić, wszak potencjalni turyści raczej chcą zobaczyć miejsce celu podróży niż przeczytać jego opis.

  4. Wewnętrzne linki – od dawna odnośniki wewnętrzne stanowią ważny instrument SEO. Ich celem jest jednak nie tylko wywindowanie strony do Top10, ale także ułatwienie poruszania się użytkownikom po witrynie. Dzięki dobrze przemyślanej strukturze linków wewnętrznych klienci mogą szybko odnaleźć poszukiwane treści lub trafić w konkretne miejsce. Największą ilość linków można spotkać w sklepach internetowych, wykorzystywane są powszechnie przy rekomendacjach, to znaczy prezentowaniu klientom podobnych produktów lub rzeczy, które kupili inni klienci przy okazji oglądanej kategorii. Prym w ilości linków wewnętrznych wiodą witryny e-commerce w branży „meble” (średnio 220 linków) i „samochody” (średnio 450 linków).

  5. Tabele – to obok infografik, najlepszy sposób na czytelne przedstawienie dużej ilości danych lub porównanie kilku ofert. Na większości stronach z Top10 we wszystkich analizowanych branżach można znaleźć tabele, jednak prym w tym zakresie wiodą witryny pojawiające się w wysoko w wyszukiwarce na takie hasła jak „samochody” czy „kredyty hipoteczne”.

Podsumowanie

W większości obszarów tematycznych w Internecie panuje ogromna konkurencja. W dobie zaawansowanych metod i sposobów SEO stosowanych przez czołowych graczy, czasem niuanse mogą zadecydować o sukcesie. Warto wiedzieć, jakie elementy cenione są przez wyszukiwarki i użytkowników w danej branży i zawrzeć je w strategii SEO. Ogólne sposoby pozycjonowania są dzisiaj mało skuteczne, mogą przynieść odwrotny skutek od zamierzonego.

Written by Brand.ceo