Google Mobile Index
Styczeń 17, 2018 Blog marketingowy 1 komentarz

Pozycjonowanie strony internetowej to właściwie proces bez końca. Nawet jeśli nasza witryna obejmie czołowe pozycje w wynikach wyszukiwania na najbardziej wartościowe frazy z punktu widzenia naszego biznesu (generujące najwięcej konwersji), to i tak musimy nieustannie prowadzić działania z zakresu SEO, aby zdobytych miejsc nie utracić na rzecz konkurencji. W co zainwestować, aby nasza strona w 2018 regularnie królowała w rankingu wyszukiwarki na frazy związane z profilem naszej działalności – podpowiadamy w tekście.

SEO 2018

Promocja strony internetowej w wyszukiwarce to proces właściwie bez końca, zarówno z powodu nieustannych aktualizacji algorytmu, jak i działań konkurencji, która na każdym kroku będzie czyhać na nasz błąd i próbować nas zdetronizować. Tym, co się najbardziej liczy w SEO, podobnie jak i w sporcie, to regularność wyników. W przypadku firm, których przychód w dużej mierze uzależniony jest od rozpoznawalności marki w wyszukiwarce, to rzecz kluczowa. Tylko stała, obecność w TOP5 na generujące najwięcej konwersji frazy może nam zapewnić stały dopływ klientów. Regularność pozycji można osiągnąć poprzez nieustanne prowadzenie działań z zakresu SEO/SEM. Także w roku 2018 przedsiębiorcy nie mogą spać spokojnie i spocząć na laurach. Poza atakami konkurencji będą musieli się zmierzyć z zapowiadanymi zmianami w działaniu wyszukiwarki (m.in. nowy indeks mobilny) i nowymi trendami w zakresie zachowań użytkowników wyszukiwarki (m.in. wzrost popularności wyszukiwania głosowego). Budżet SEO na rok 2018 firmy, która zajmuje czołowe pozycje w wynikach wyszukiwania (lub chce je objąć) i nie chce spaść w otchłań (na drugą lub trzecią stronę wyników) musi uwzględniać nie tylko nowe trendy i zjawiska, ale także własne finansowe możliwości i cele biznesowe. Należy się zastanowić, w jaki sposób najefektywniej dać odpór działaniom konkurencji i przygotować się na nadchodzące zmiany. Poniżej podpowiadamy, jakie strategie w zakresie SEO są godne uwagi.

Content marketing

  1. Jakość i oryginalność – w ostatnim czasie marketing treść uległ trochę dewaluacji, Internet został zalany banalnymi tekstami publikowanymi na masową skalę praktycznie w każdym miejscu. To wynik nie tylko ogromnej popularności tej strategii w komunikacji marketingowej, ale także chęci zysku wielu serwisów tematycznych i ogólnoinformacyjnych. Wiele platform nie zwracając uwagi na jakość, zaczęła publikować właściwie wszystkie materiały nadesłane przez zleceniodawców. Użytkownicy i eksperci zgodnie przyznają, że sieć została zalana słabej jakości tekstami. Do większości tych artykułów mało, kto zagląda, a i wyszukiwarki coraz częściej je ignorują przy ustalaniu pozycji w rankingu wyszukiwania (dzięki rozwojowi nowych technologii potrafią coraz lepiej odsiać ziarno od plew). Jeśli chcemy osiągnąć korzyści, jakie niewątpliwe oferuje content marketing w SEO, to należy skupić się na tworzeniu treści oryginalnych, dających odbiorcy wartość teoretyczną i praktyczną, takich, których nie znajdą nigdzie indziej. Tylko dzięki takim treściom dzisiaj można się odróżnić od konkurencji i zwrócić uwagę klientów na naszą firmę i ofertę. Wydaje się, że w content marketingu obserwujemy podobny proces, jaki miał miejsce niedawno w zakresie budowy linków. Od strategii ilościowych, przechodzimy do strategii opartych na jakości (obecnie czynnikiem decydującym jest jakościowy profil linków, a nie ich ilość). Lepiej warto zainwestować w mniejszą ilość przedsięwzięć z zakresu marketingu treści, ale wyższej jakości niż odwrotnie.

  2. Video – to obecnie jeden z najpopularniejszych formatów treści w sieci. Ruchome obrazy powoli zaczynają dominować na wszystkich platformach, zarówno w social media, jak i serwisach tematycznych i portalach ogólnoinformacyjnych. Szacuje się, że do roku 2012 ponad 80 procent ruchu w Internecie będą generowały filmy. Jednak już dzisiaj video to najlepszy sposób, aby dotrzeć do wybranej grupy docelowej. To bardzo skuteczne i efektywne rozwiązanie. Koszty produkcji i publikacji filmów z roku na rok maleją, ta strategia stała się dostępna praktycznie dla każdego. Oczywiście coraz większą i w tym zakresie będzie odgrywała jakość. Nie wystarczy już sama kreatywność, film musi być dobrze zrealizowany pod względem formalnym i technicznym.

  3. Promocja treści – do niedawna większość firm nie przykładała dużej wagi do promocji wytworzonych treści. Wychodziły z założenia, że samo wyprodukowanie jakiejś infografiki jest już takim wydarzeniem w sieci, że zostanie zauważone przez odbiorców. Dzisiaj w dobie powszechnego już tworzenia różnych treści przez marki, taka sytuacja jest nie do pomyślenia. Jeśli chcesz, aby wytworzone przez Twoją firmę treści dotarły do wybranej grupy docelowej i ich odbiorcy chcieli je udostępniać dalej, to musisz zainwestować w promocję. Wydzielenie części budżetu związanego z tworzeniem wartościowych treści na promocję, to dzisiaj sine qua non Niezastąpionym kanałem promocyjnym w tym zakresie są oczywiście social media.

  4. Mobile First – rok 2018 to kolejny etap mobilnej rewolucji. Wzrośnie liczba użytkowników korzystających z Internetu przy pomocy urządzeń mobilnych oraz zapewne w końcu zostanie wdrożony nowy mobilny indeks stron www. Twórcy wartościowych treści muszą uwzględnić te procesy, jeśli chcą, aby ich działania były skuteczne i efektywne. Wszystkie stworzone treści powinny być zoptymalizowane pod kątem smartfonów, tak, aby były dobrze widoczne na tego rodzaju urządzeniach, niezależnie od wielkości i rozdzielczości.

Targeting

Szum informacyjny w Internecie z roku na rok narasta, firmom coraz trudniej się przebić z komunikatem do grupy docelowej. Przedsiębiorcy, którzy będą chcieli zrealizować swoje cele w 2018 roku, będą musieli postawić na precyzyjne targetowanie reklam. W tym kontekście warto uwzględnić trzy elementy:

  1. Wyszukiwanie głosowe – co piąte wyszukiwanie mobilne jest głosowe, dzięki rozwojowi technologii (inteligentne głośniki) ta forma wyszukiwania staje się także popularna wśród użytkowników korzystających z komputerów stacjonarnych i wyszukiwarki desktopowej. Zapytania głosowe są bardziej złożone, użytkownicy korzystający z tej opcji posługuję się w większej mierze językiem mówionym niż pisanym. Chcąc dotrzeć do tej grupy odbiorców, wciąż rosnącej, trzeba dokonać optymalizacji treści pod kątem stosowanych przez nich zapytań. W tym zakresie analiza zapytań używanych przy wyszukiwaniu głosowym to klucz do sukcesu.

  2. Personalizacja komunikatów reklamowych i wyników wyszukiwania – reklamy niezgodne z zainteresowaniami odbiorców są mało skuteczne. Jedyną receptą na zwiększenie efektywności kampanii reklamowych jest dostarczanie konsumentom treści, które wychodzą naprzeciw ich potrzebom i oczekiwaniom. Najlepiej, jeśli będą to treści przygotowane specjalnie dla nich. Im większa indywidualizacja, tym większa szansa, że potencjalny klient dokona transakcji.

  3. Lokalne wyszukiwanie – w ostatnim czasie wzrasta liczba lokalnych wyszukiwań, coraz więcej użytkowników szuka firm, produktów i usług w swojej bliskiej okolicy. Wynika to nie tylko z powszechnej dostępności Internetu, ale także z braku innych źródeł informacji (np. znane wszystkim drukowane „żółte” katalogi firm przeniosły się do wirtualnej przestrzeni). Jeśli fundamentem przychodu Twojej lokalnej firmy są klienci z Internetu, to zainwestuj w optymalizację strony pod kątem lokalnego wyszukiwania. Warto także wzmocnić standardowe działania SEO obecnością w lokalnych serwisach branżowych lub takich portalach jak Google Moja Firma.

Link Building

Baza odnośników do pozycjonowanej witryny to nieprzerwanie od lat jeden z ważniejszych czynników rankingowych. Jednakże od jakiegoś czasu, algorytm wyszukiwarki przy ustalaniu miejsca strony w wynikach wyszukiwania uwzględnia tylko linki wartościowe, pochodzące ze stron cieszących się uznaniem i popularnością oraz związanych tematycznie z profilem naszej działalności. Bardziej zaczyna się liczyć jakościowy profil linków niż ich ilość. Warto także pamiętać, aby budowy bazy linków nie kończyć wraz z objęciem wysokich pozycji na pożądane frazy. Link Building to raczej proces, a nie jednorazowa operacja. Nic nie wskazuje, aby wartościowe linki straciły na znaczeniu w roku 2018, dlatego należy w budżecie SEO zarezerwować środki na regularne pozyskiwanie nowych linków.

Podsumowanie

Projektując budżet SEO na rok 2018, warto wybrać nie tylko narzędzia, dzięki którym udało nam się w roku poprzednim zrealizować cele marketingowe, ale także nieustannie szukać nowych rozwiązań, które może jeszcze w tej chwili nie są tak efektywne, jak by oczekiwano, ale za chwilę staną się dominującym trendem i trudno będzie bez nich skutecznie dotrzeć do wybranej grupy docelowej.

Written by Brand.ceo