Czerwiec 10, 2019 Blog marketingowy 1 komentarz

Samochody flotowe od dawna wykorzystywane są, jako nośniki reklamy firmy. Eksperci wskazują, że przy pomocy aut oklejonych reklamą, można uzyskać o wiele lepszą ekspozycję marki w przestrzeni społecznej, niż przy pomocy tradycyjnych nośników takich, jak telewizja, radio czy prasa. W ten sposób za niewielkie pieniądze można dotrzeć do ogromnej liczby potencjalnych klientów. Dodatkowym kosztem jest tutaj tylko wydrukowanie reklamy i naklejenie jej na pojazd.

Oklejanie reklamowe aut

Auta już dawno stały się jednym z ważniejszych nośników reklamy. Dzięki rozwojowi car wrappingu, firmy mają o wiele szersze możliwości w zakresie oklejania aut folią z nadrukowaną reklamą, niż miało to miejsce kilkanaście lat temu. Obecnie za sprawą możliwości wielkoformatowego druku folii można całkowicie pokryć właściwie każde auto. Przy pomocy technologii 3D istnieje możliwość idealnego dopasowania wielkości logotypu i komunikatu reklamowego do wielkości i rodzaju auta. A im lepsza ekspozycja reklamy na aucie, tym lepsza widoczność komunikatu w przestrzeni społecznej. Nierzadko wskazuje się, że samochody z racji pokonywanych codziennie kilometrów w przestrzeni miejskiej, są zdecydowanie skuteczniejszym i tańszym nośnikiem reklamowym niż takie tradycyjne kanały jak telewizja, radio czy prasa. Firmowe auta są w nieustannym ruchu, każdego dnia pokonują inne ulice czy miejscowości, dzięki czemu firma może dotrzeć do dużej i różnorodnej grupy odbiorców. Na przykład auta kurierskie czy taksówki jeżdżą po wszystkich dzielnicach miasta, zarówno tam, gdzie zamieszkują zamożne elity, jak i klasa robotnicza.

Auto, jako nośnik reklamy

Reklamowy car wrapping to po prostu oklejanie aut specjalną folią z nadrukowaną reklamą. Można wyróżnić częściowe i pełne oklejanie reklamowe samochodów. W pierwszym przypadku klienci najczęściej decydują się na naklejenie loga lub symbolu firmy na masce, drzwiach czy klapie auta. Może to być także naklejka przechodząca przez całą boczną cześć nadwozia. Jeśli zaś przedsiębiorcy zależy na umieszczeniu większej ilości informacji, to warto wybrać drugą opcję. Przy okazji całościowego oklejenia auta można także zmienić kolor lakieru, klasyczny biały lakier busa można zmienić na dowolny.

Teoretycznie naklejona reklama nie musi promować firmy właściciela czy użytkownika pojazdu. Z taką sytuacją, wbrew pozorom mamy dość często do czynienia. Wiele firm wykorzystuje środki transportu miejskiego, jak nośniki reklamy, stąd w dużych miastach każdy tramwaj czy autobus jest nośnikiem reklamy innej firmy. W praktyce jednak większość aut oklejonych reklamą poruszających się po ulicach miast i miasteczek jest nośnikiem reklamy firmy ich właściciela (lub użytkownika, bo przecież większość pojazdów flotowych, jeśli nie wszystkie, to auta w leasingu gdzie firma jest tylko użytkownikiem). Przedsiębiorcy już dawno zrozumieli, że rezygnując z oklejenia auta własną reklamą, tracą wyjątkową możliwość dotarcia do dużej grupy odbiorców.

Przy pomocy reklamy na aucie można:

  • zwiększyć rozpoznawalność marki w świadomości społecznej,

  • ugruntować siłę i pozycję lidera marki w danej branży (im więcej aut kurierskich w danych barwach widzą ludzi na ulicy, tym głębsze mają przekonanie, że ta firma jest największa, a co za tym idzie i najpewniejsza na rynku)

  • wykreować pożądany wizerunek firmy (klasa pojazdów i jakość oklejenia będą miały wpływ na sposób postrzegania marki),

  • zwiększyć zasięg oddziaływania (auta firmowe docierają nierzadko dalej niż lokalna reklama w sieci czy prasie),

  • poszerzyć bazę klientów (kontakt z reklamą na aucie to jak obejrzenie spotu zachęcającego do zakupu).

Efektywność

Skuteczność reklamy na aucie wynika głównie z faktu, że auta są dynamicznymi nośnikami, które codziennie przenikają przed oczami potencjalnych klientów, niejako same wkraczają w obszar ich widoczności. Przechodnie, piesi i inni kierowcy, chcąc czy nie chcąc, muszą się zmierzyć z widokiem reklamy aucie. Oczywiście im atrakcyjniejsza wizualnie reklama, tym lepiej. Za tymi wywołującymi efekt „wow” ludzie sami będą odwracali wzrok, aby dojrzeć komunikat. Reklama na aucie to efektywne rozwiązanie. Jedynym dodatkowym kosztem, a na dodatek jednorazowym, dla firmy posiadającej własne pojazdy firmowe jest koszt wydrukowania i naklejenia reklamy. Koszt eksploatacji niezbędnych w działalności gospodarczej aut i tak już jest uwzględniony w kosztach prowadzenia przedsiębiorstwa. Jeśli weźmiemy pod uwagę cenę usługi oklejenia reklamą auta, to można powiedzieć, że przy porównywalnych środkach trudno osiągnąć zbliżony poziom ekspozycji reklamy. W przypadku reklamy w telewizji czy radiu firma musi zapłacić za każdą emisję, a w Internecie za każdą odsłonę.

Podsumowanie

Firma, która chce zwiększyć zasięg oddziaływania reklamy, nie może zrezygnować z umieszczenia reklam na pojazdach flotowych. To aktualnie jedna z najczęściej wykorzystywanych form outdoorowej komunikacji marketingowej. A co najważniejsza bardzo skuteczna i efektywna. Koszt wyświetlenie reklamy na aucie jest zdecydowanie niższy niż w przypadku kosztów emisji w telewizji, radiu, prasie czy nawet w Internecie.


Artykuł powstał we współpracy z:

Written by Brand.ceo