Rok 2016 będzie stał pod znakiem social video. Eksperci przewidują, że coraz więcej filmów reklamowych będzie można znaleźć na profilach firmowych w serwisach społecznościowych. Video będzie ważnym narzędziem, powszechnie wykorzystywanym przez marki w komunikacji marketingowej. Podpowiadamy jak odnieść sukces przy pomocy ruchomych obrazów na Facebooku.

Era social video

Filmy cieszą się ogromną popularnością w sieci. Coraz więcej materiałów w tym formacie można znaleźć w serwisach społecznościowych. W tym względzie z powodzeniem konkurują one z portalami specjalizującymi się od lat w dystrybucji filmów. Mówi się nawet o erze post YouTube (choć dalej wiele filmów udostępnianych w social media pochodzi właśnie z tego medium). Liderem w tym zakresie jest Facebook, pomimo wszelkich kontrowersji związanych z metodą liczenia unikalnych odtworzeń (wystarczą trzy sekundy, aby automatycznie włączony film został zaliczony do tej statystyki – nawet gdy jego widz nie przejawia żadnego nim zainteresowania). Obecnie według powszechnie dostępnych danych, serwis odnotowuje ponad 8 mld odtworzeń klipów video dziennie. Na drugim miejscu jest, szturmem zdobywający widzów serwis Snapchat, który może pochwalić się już siedmioma miliardami odtworzeń dziennie (przy zdecydowanie mniejszej liczbie użytkowników – tylko 100 mln użytkowników). Jednakże zanim Snapchat zdetronizuje „dziecko” Marka Zuckerbergera, to właśnie Facebook stanowi główny kanał wizualnej komunikacji marketingowej dla firm. Tym bardziej, że reklamodawcy mogą liczyć na o wiele większy zasięg, niż w przypadku innych portali. Z Facebooka nieustannie korzysta na całym świecie ponad 1,5 mld internautów.

Video na Facebooku w praktyce

Publikuj video regularnie – warto przygotować sobie pewien harmonogram czasowy i się go trzymać. Posty można przecież wysyłać automatycznie, nawet w okresie przerw świątecznych czy wakacji. Publiczność w sieci nie pauzuje.

Określ datę ważności video – dzięki temu użytkownicy nie trafią na nieaktualny film, na przykład z życzeniami świątecznymi.

Dodaj napisy do filmu – z uwagi, że filmy w newsfeeds odtwarzane są automatycznie bez dźwięku i aby było można zrozumieć ich sens w wersji niemej, warto je opatrzyć napisami. Można to zrobić na wiele sposobów. Powszechne jest dodawanie tekstu do filmów lub bannerów graficznych. Równie skuteczną opcją jest skorzystanie z możliwości jaką oferuje Facebook, napisy w różnych językach mogą być dołączone do filmu.

Wykorzystaj Video Managera do edycji i zarządzania treściami video na Facebooku. Przy jego pomocy można między innymi określać kryteria, przy pomocy których będzie można odnaleźć film w serwisie.

Zamieszczaj filmy opublikowane na Facebooku także na innych stronach. To bardzo skuteczny sposób na zaanonsowanie jakiegoś ważnego wydarzenia towarzyszącego filmowi lub wypromowanie samego materiału. Dobrym miejscem w tym względzie są wszelkiego rodzaju strony branżowe. Rzeczy z Facebooka na innym portalu można zamieścić na dwa sposoby: – można osadzić publiczny post zawierający film (wtedy wiadomość zostanie do niego dodana automatycznie), – sam film (dodany zostanie jedynie odtwarzacz video). Aby to zrobić wystarczy przejść do filmu, który chcemy gdzieś zamieścić, kliknąć ikonę w prawym górnym rogu posta i wybrać opcję „Osadź film”. Następnie trzeba skopiować i wkleić kod do witryny.

Korzystaj z możliwości publikacji „tajemniczych filmów”. Nie pojawią się one na stronie profilu, można je obejrzeć tylko pod wskazanym adresem URL. Można także udostępnić prywatnie film, który został zamieszczony w innym serwisie.

Ustal reguły oglądalności. Z pomocą Menagaera Video można ustawić zasady dostępności, czy film będzie widoczny dla wszystkich (status publiczny – mogą go obejrzeć nawet internauci, którzy nie są użytkownikami Facebooka) czy tylko dla wybranej grupy odbiorców (w ten sposób można znacznie poszerzyć grono odbiorców – zwiększyć liczbę subskrybentów firmowego kanału).

Na pierwszym planie (Top Video) zaprezentuj najlepsze filmy. Jednak nie tylko te, które uważasz Ty za najlepsze, ale także te, które w ostatnim czasie cieszyły się największą popularnością.

Monitoruj, jak odbiorcy oglądają filmy. W główniej mierze należy kontrolować, czy widzowie zapoznają się z materiałem w całości. Jeśli nie, to w jakim momencie przerywają oglądanie. Jeśli zaobserwujemy jakąś prawidłowość w tym względzie, to będziemy mogli się dowiedzieć, od którego momentu film staje się „nudny”. To może być wskazówka na przyszłość odnośnie treści i długości publikowanych filmów.

Uważnie obserwuj reakcję widzów. Należy przeglądać regularnie statystyki filmów oraz pilnie śledzić zaangażowanie odbiorców (tzw. lajki, komentarze. Itp.). Te dane przydadzą się przy planowaniu następnych produkcji filmowych.


Podsumowanie

Facebook to obecnie jeden z bardziej atrakcyjnych kanałów w Internecie do publikacji filmów. Coraz więcej postów publikowanych przez marki stanowią zdjęcia i filmy. Serwis zdaje sobie sprawę, że aby utrzymać prym w tym względzie, musi stale wprowadzać nowe możliwości dla firm oraz udogodnienia dla widzów zapewniające jeszcze większy komfort oglądania (np. funkcja obraz – w – obraz, która pozwoli podczas skrolowania tablicy mieć film w zasięgu wzroku).


Jeśli poszukujesz informacji w zakresie reklamowania reklamy i marketingu, wypełnij poniższy formularz. Postaramy się skutecznie doradzić i zaproponować najlepsze rozwiązanie dla Twojej firmy.


* Wymagane

Dziękujemy za zainteresowanie! Nasz konsultant skontaktuje się tak szybko, jak to tylko będzie możliwe!

Written by Brand.ceo