Visual Marketing
Październik 8, 2019 Blog marketingowy Brak komentarzy

Social media to obecnie główna arena rywalizacji marketingowej firm. Kluczem do wygranej w tym obszarze Internetu są obrazy. Poniżej podpowiadamy, jaką zyskać przewagę konkurencyjną przy pomocy visual marketingu.

Cywilizacja obrazu

Treści wizualne na dobre zdominowały komunikację marketingową pomiędzy firmami a konsumentami. To w głównej mierze efekt szybkiego rozwoju internetowych technologii. Możliwość przesyłania zdjęć i filmów wysokiej jakości sprawiła, że firmy coraz powszechniej wykorzystują treści wizualne w marketingu. Skuteczność oddziaływania obrazów jest o wiele większa niż tekstów reklamowych. W końcu nie bez przyczyny mówi się, że zdjęcie mówi więcej niż tysiąc słów. To wynika z właściwości fizjologicznych naszego mózgu, który przyswaja obrazy lepiej i szybciej niż komunikaty słowne (Ponad 90% przetwarzanych przez mózg danych to obrazy, ponadto mózg zapamiętuje i rozumie lepiej tekst, kiedy występuje on w otoczeniu obrazów). Obrazy przyciągają uwagę, wywołują emocje, zapadają na dłużej w pamięci. Powszechnie się wskazuje, co zresztą potwierdzają wszystkie analizy i badania, posty w social media opatrzone obrazem są o wiele częściej komentowane i udostępniane niż wiadomości tekstowe. Na Facebooku komunikaty wizualne mają o 50% więcej interakcji niż zwykłe posty.

Obrazy kluczem do sukcesu

Social media to obecnie dla dużej grupy internautów, szczególnie tej młodszej, główne źródło informacji, nie tylko o świecie, ale także o markach. Coraz częściej konsumenci informacji o produktach czy firmach poszukują właśnie w tym miejscu. Dla wielu pierwszy kontakt z daną marką ma miejsce na jednej z tego rodzaju platform. Ogromna rola serwisów społecznościowych we współczesnym społeczeństwa sprawia, że starają się je opanować wszystkie firmy. Jednak nie wszystkim to się udaje i zapewne uda. Wydaje się, że kluczem do sukcesu w social media są obrazy. Wykorzystanie treści wizualnych pozwala zwiększyć współczynnik odpowiedzi, zaangażowania i świadomość marki wśród użytkowników.

Social media obrazami stoją

Kto obecnie, choć raz zajrzał do jednego z portali społecznościowych, dostrzegł, że obrazy odgrywają tam rolę pierwszoplanową. Na samym Instagramie udostępnianych jest dziennie ok. 5 mln zdjęć. Jednak nie każdy obraz czy film ma szansą przyciągnąć uwagę dużej publiczności. Trzeba jednak pamiętać, że jakość nie jest tutaj wyznacznikiem sukcesu. Od walorów formalnych bardziej liczy się kreatywność i sam pomysł, dzięki któremu firma może się odróżnić od konkurencji. Trzymając się pewnych zasad, można mieć nadzieję, że nasza historia zostanie zauważona i zapamiętana.

Humor – śmieszne filmy, dowcipy czy humorystyczne rebusy to najczęściej udostępniane treści w sieci. Każdy lubi się uśmiechnąć, szczególnie w poniedziałkowy ranek, kiedy musi wrócić do obowiązków po szalonym weekendzie. Jak kiedyś powiedział znany specjalista od sprzedaży: „jeśli możesz sprawić, że ludzie będą się śmiali, to możesz ich zmusić do zakupu”. Jednakże wykorzystując humor w komunikacji marketingowej w social media, trzeba uważać, komunikat powinien być taktowny i subtelny. Niue chcemy przecież, aby naszą markę ludzie kojarzyli z koszarowym dowcipem.


Zaangażowanie – parafrazując znane powiedzenie dotyczące pozycjonowania produktów, można powiedzieć w kontekście komunikacji w social media „angażuj, albo giń”. Wciągnij użytkowników do wspólnej zabawy, a odniesiesz sukces sprzedażowy zgodnie z jedną psychologicznych zasad wywierania wpływu, czyli zaangażowania i konsekwencji. Jeśli klienci zaangażują się w grę stworzoną przez markę, to potem chętniej będą sięgali po produkty tej, a nie innej firmy. Poza tym treści angażujące pozwalają się zbliżyć do klientów. Bliska więź emocjonalna między marką a klientami to rzecz nie do przeceniania.


Wartość dodana – publikowane filmy czy zdjęcia poza walorem czysto informacyjnym muszą zaoferować odbiorcom jakąś wartość (praktyczną, teoretyczną czy rozrywkową). To obrazy mają być uzupełnieniem artykułu, a nie odwrotnie. Ponadto muszą być oryginalne. Jeśli chcesz nawiązać bliższy kontakt z publicznością i zaskarbić sobie jej uznanie, to musisz zrezygnować z gotowych obrazów, dostępnych bezpłatnie w sieci. Zdjęcia tzw. stockowe to najgorsza strategia wizualna.


Konsekwencja – publikowane wizualne treści muszą być utrzymane w pewnej konwencji, dostosowanej do ogólnego wizerunku marki. Jednak konsekwencja, to nie powtarzalność. Warto poruszać się po kilku ustalonych wcześniej tematach i korzystać z różnych formatów.


Emocje – komunikaty wizualne pomagają zwiększyć widoczność firmy w Internecie. To niepodważalny fakt. Jednak, jeśli chcesz wzmocnić efekt i przyciągnąć uwagę jeszcze większej publiczności, to odwołuj się do emocji. Wyraźne wezwanie do działania (CTA) to podstawa visual marketingu. Powiedz klientom w trzech prostych słowach to, co chcą usłyszeć i zachęć ich skutecznie do zakupu.


Skuteczne sposoby w visual marketingu

Zanim przystąpisz do opracowania wizualnej strategii marketingowej, zobacz, co robi w tym aspekcie konkurencja. Szczególnie zainteresuj się profilami marek, które mają dużą ilość obserwujących. Przeanalizuj ich treści i formaty. W komunikacji marketingowej warto wykorzystać wszystkie możliwości.

Storytelling – to taktyka polegająca na opowiadaniu historii obrazami. W storytellingu liczy się sama historia, a nie jakość. Ciekawy i interesujący film można nakręcić zwykłym smartfonem. Najlepiej jak za daną historią będą stali zwykli ludzie. Ponadto, tak jak każde opowiadanie, historia musi mieć wstęp, rozwinięcie i zakończenie.


Edytuj obrazy – choć użytkownicy zdają sobie sprawę, że większość zdjęć dostępnych w sieci poddanych jest obróbce, to i tak chętnie je udostępniają i oglądają. Dzisiaj w dobie darmowych programów do edycji zdjęć, profesjonalną korektę możesz zrobić w kilka chwil. Nie bój się tego, jednak działaj z wyczuciem.


Wyróżnij się – człowiek jest otoczony obrazami w każdym miejscu i praktycznie o każdej porze dnia (w nocy często śnią mu się obrazy widziane w dzień), na większość już nie zwraca uwagi – nie ma czasu i ochoty. Jeśli chcesz, aby to twoje zdjęcie przykuwało uwagę bardziej niż inne, to postaraj się. Nie rób nigdy tak, jak robią wszyscy. Jeden ze słynnych reżyserów (L. von Trier) zapytany kiedyś, czy ma jakąś radę dla młodych twórców, powiedział; „nie róbcie filmów tak jak ja i inni twórcy”). Tylko obrazy wyróżniające się z tłumu mają szansę przedrzeć się do świadomości społecznej.


Twórz infografiki – graficzne wizualizacje konkretnych informacji cieszą się ogromną popularnością, są bardzo chętnie udostępniane przez internautów. Inforgrafika to doskonały sposób na przedstawienie pewnych, czasem dość skomplikowanych danych, w jasny i przejrzysty sposób. Ten format wpisuje się modny aktualnie trend marketingu treści, czyli przyciągania uwagi klientów przy pomocy wartościowych treści. Niewątpliwie infografiki dają odbiorcom pewną wartość dodaną, pozwalają lepiej zrozumieć pewne zjawiska i procesy.


Twórz obrazy z pasją i zaangażowaniem – publikowane zdjęcia nie muszą koniecznie być zgodne z zasadami formalnymi. Fotografie tzw. wystawowe bardzo często są przerostem formy nad treścią i przez to mogą być niezrozumiałe dla szerszej publiczności.


 

Written by Brand.ceo