Choć dzisiaj nikt sobie chyba nie potrafi wyobrazić życia bez Internetu i wyszukiwarek internetowych, to ich historia nie jest wcale bardzo długa. Google powstało dopiero w 1996, w 1998 stało się ogólnie dostępne. Obecnie oferuje o wiele większe możliwości wyszukiwania, niż to miało miejsce w pierwszych latach funkcjonowania. Wszystko to dzięki rozwojowi algorytmu odpowiedzialnego za wyszukiwanie stron w sieci.

Co to jest wyszukiwarka internetowa, jak działa, jakie rodzaje wyników wyświetla i jak szybko znaleźć potrzebne informacje w Google – na te i inne pytania staramy się odpowiedzieć w tekście.

Wyszukiwarka internetowa – co to jest?

Wyszukiwarka internetowa to po prostu program lub strona internetowa umożliwiająca szybkie przeszukiwanie sieci według różnego rodzaju sposobów, najczęściej zwykłych zapytań składających się z jednego lub kilku słów. Dostępne są także specjalne operatory umożliwiające uściślenie wyników wyszukiwania, najważniejsze z nich:

  • cudzysłów „marketing treści w lokalnym biznesie – wyszukiwarka wyszuka strony zwierające dane wyrażenie, nie pokaże stron zawierających słowa w innej kolejności.

  • minus (treści – treść) – w wynikach zobaczymy strony dla frazy treści bez stron zawierających słowa treść.

  • OR ang. lub – treści OR treść – w wynikach zobaczymy wyniki dla zapytania treści lub treść.

  • zakres dat „wojna 1940…1950” – po wpisaniu nazwy jakiegoś wydarzenia i dwóch dat granicznych, Google podpowie nam, o, jakie wydarzenie chodzi i wyświetli wyczerpującą informację w tym zakresie, także dokładną datę.

  • filetype – opcja pozwalająca na wyszukiwanie plików w konkretnym formacie np. plików PDF – filetype:pdf instrukcja obsługi Iphone 5S.

  • @ – opcja pozwalająca wyszukiwać osoby w social mediach.

  • # – #contentmarketing – wyszukiwanie treści za pomocą hashtagów, Google przeszuka serwisy społecznościowe i inne portale stosujące hashtagi.

  • Site-> site:brand.ceo – wyszukiwarka wyświetla wyniki tylko z tej witryny.

  • Allintext – allintext:contentmarketing – wyszukiwarka przeszuka strony, na których wskazana fraza będzie zawarta nie tylko w opisie (description), ale także w treści strony.

  • Intitle: intitle:content marketing – wyszukiwarka przeszukuje tylko strony, które w tytule mają zawartą tę frazę.

  • Related – related:pl wyszukuje strony pokrewne.

  • Allinurl – allinurl:content marketing – wyszukiwarka wyszukuje strony zawierające w swoich adresach URL wpisaną frazę.

Ponadto Google umożliwia wyszukiwać informacje za pomocą głosu, a obrazy w oparciu załadowane zdjęcia. Z tej pierwszej funkcjonalności coraz częściej korzystają internauci mobilni (wyszukiwanie głosowe jest wygodniejsze na samrtfonie, niż klasyczne polegające na ręcznym wpisaniu zapytania), a drugiej osoby, które muszą odnaleźć w sieci takie same lub podobne do posiadanych obrazki.

Za proces wyszukiwania odpowiada algorytm wyszukiwarki, który obecnie jest o wiele bardziej zaawansowany technologicznie niż w chwili uruchomienia Google. Dzisiaj wyszukiwarka potrafi nie tylko odpowiadać na pytania internautów, ale także analizować linki, rozumieć kontekst i intencje pytającego. Sztuczna inteligencja zaczyna odgrywać coraz większą rolę w procesie wyszukiwania. Po wpisaniu zapytania, algorytm spośród wszystkich zaindeksowanych stron wybiera w oparciu o ponad 200 czynników stronę, na której użytkownik znajdzie najbardziej aktualną i wyczerpującą odpowiedź. Po prostu celem algorytmu wyszukiwarki jest jak najlepsze dopasowanie wyników wyszukiwania do konkretnego zapytania. Wyszukiwarkę tworzą:

  • pająki (spiker/crawler) czytające strony, zbierające informacje o jej treści.

  • bazy danych tworzone z zebranych przez pająki informacji, każda strona zostaje zaindeksowana według swojej tematyki.

  • indeks, analogicznie jak w książkach, pokazuje miejsca, w których występuje dane słowo.

  • program wyszukujący, to element, z którym użytkownik na bezpośredni kontakt.

Historia wyszukiwarek jest nieco krótsza niż samego Internetu. Pierwsza powstała w roku 1991 i została nazwana dość banalnie Arche. Służyła do przeszukiwania wewnętrznej uczelnianej sieci. W roku 1994 powstał serwis Yahoo!, który w tamtym czasie był jednym z najbardziej popularnych programów wykorzystywanych na całym świecie do wyszukiwania informacji w Internecie. Nieco później światło dzienne ujrzała wyszukiwarka Google. Tutaj twórcy wykazali się już większą kreatywnością, jeśli chodzi o nazwę, która jest grą słów i pochodzi od matematycznego terminu googol, oznaczającego 10¹ºº. Nazwa ma także utożsamiać ambicje dotyczące indeksacji jak największej ilości stron ze światowych zasobów Internetu. Obecnie wyszukiwarka Google dostępna jest w kilkudziesięciu językach, w wielu krajach jest najpopularniejszą wyszukiwarką internetową.

Rodzaje wyników wyszukiwania

Obecnie wyszukiwarka Google wyświetla różnego rodzaje wyników, wszystko to jest uzależnione nie tylko od rodzaju zapytania. Najczęściej spotykane to:

  1. Płatne linki sponsorowane Google Ads (AdWords) – tego rodzaju komercyjne wyniki wyświetlane są na początku i końcu pierwszej strony wyników wyszukiwania. Pojawiają się przed wynikami organicznymi (naturalnymi) na konkretne frazy, które zostały określone przez reklamodawców. Jeśli żadna firma nie była zainteresowana pokazywaniem swojej reklamy na daną frazę, to tego rodzaju linków nie zobaczymy.Google Ads

  2. Google Shopping – to forma płatnej reklamy w wyszukiwarce, Google wyświetla w formie karuzeli propozycje produktowe reklamodawców z ich sklepów internetowych. To swego rodzaju wyszukiwarka produktów, której celem jest pomoc użytkownikom w szybkim dotarciu do poszukiwanych produktów.Google Shopping

  3. Wyniki organiczne (SERP-y) – to wyniki będące efektem naturalnego działania algorytmu wyszukiwarki. Ich kolejność zależy od oceny jakości strony przez algorytm na podstawie wielu czynników. Najczęściej ranking wyników naturalnych jest efektem działań z zakresu SEO (Search Engine Opitimization), których celem jest sprawienie, aby to wyszukiwarka w kontekście konkretnego zapytania najwyżej oceniła naszą stronę internetową i zaprezentowała ją na pierwszym miejscu.Wyniki SERP

  4. Linki do podstron – to rozszerzone zestawienie linków do najważniejszych podstron całego serwisu. Jak podaje w oficjalnym komunikacie Google: „Nasze systemy analizują strukturę linków do podstron, by znaleźć skróty oszczędzające czas użytkowników i umożliwiające szybkie znalezienie poszukiwanych informacji”.Linki do podstron

  5. Knowledge Panel (Panel Wiedzy) – panel informacyjny wyświetlany po prawej stronie wyników wyszukiwania. W tym miejscu użytkownicy, bez konieczności wchodzenia na jakąkolwiek stronę, mogą zobaczyć najważniejsze informacje na temat znanych osób, najważniejszych zjawisk społecznych czy trendów w marketingu online.Knowledge Panel

  6. Polecane fragmenty z odpowiedzią – to box, w którym Google prezentuje, według niego najlepszą odpowiedź na wpisane zapytanie. Integralnym elementem jest link do strony, z której wyszukiwarka zaczerpnęła odpowiedź.Polecane fragmenty z odpowiedzią

  7. Wizytówka Moja Firma – wyświetlana jest po prawej stronie wyników organicznych. To krótka informacja o firmie, pozwalająca użytkownikom szybko przejść do mapy, sprawdzić lokalizację, zobaczyć trasę dojazdu i godziny otwarcia. Wyświetlana jest najczęściej po wpisaniu zapytania z nazwą firmy.Wizytówka

  8. Wewnętrzna wyszukiwarka – to dodatkowa wyszukiwarka (Search Box) wyświetlana w wynikach wyszukiwania umożliwiająca wyszukiwanie w obrębie jednej witryny. Najczęściej można ją zobaczyć przy wynikach portali aukcyjnych czy sklepów internetowych.Wewnętrzna wyszukiwarka

  9. Wyniki lokalne – dzięki geolokalizacji Google odczytuje położenie użytkownika i wyświetla wyniki związane z najbliższą okolicą. Jeśli na przykład użytkownik przyjechał do Jeleniej Góry i chce zjeść smażoną rybę, to wpisując zapytanie „smażalnia ryb”, zobaczy odnośniki do smażalni z najbliższej okolicy, ich dokładną lokalizację na mapie, trasę dojazdu i dane teleadresowe.Wyniki lokalne

  10. Google Wiadomości – wyniki wyszukiwania wyświetlane w tzw. real time. Po wpisaniu hasła związanego z jakimś newsem zobaczymy linki do artykułów lub materiałów video dotyczących tego wydarzenia z ostatnich godzin.Google Wiadomości

  11. Google Pogoda – po wpisaniu hasła pogoda w połączeniu z miejscowością zobaczymy nie tylko aktualną temperaturę i warunki atmosferyczne w danym mieście, ale także prognozę na kolejne dni z prawdopodobieństwem wystąpienia opadów i prędkości wiatru.Google Pogoda

  12. Google Translator – po wpisaniu słowa „translator”, wyświetli nam się tłumacz internetowy, który umożliwia tłumaczenie w kilkudziesięciu językach.Google Translator

To najczęściej spotykane rodzaje wyników wyszukiwania w wyszukiwarce Google. Ponadto w praktyce można spotkać jeszcze:

  • porównywarka lotów (wpisując dwa miasta „Warszawa Londyn” wyszukiwarka wyświetli nam zestawienie najbliższych lotów i cen).

  • przelicznik walut i jednostek (wpisując zapytanie w okno wyszukiwarki, otrzymamy przeliczenie następujących wartości: temperatura, długość, masa, prędkość, objętość, powierzchnia, zużycie paliwa, czas, pamięć cyfrowa i waluty.

  • czas na świecie (wyszukiwarka po wpisaniu np. „Tokyo godzina” pokaże nam aktualną godzinę w stolicy Japonii).

  • repertuar kin (dzięki geolokalizacji po wpisaniu hasła „repertuar kin” zobaczymy wyświetlane filmy w kinach z najbliższej okolicy, a po wpisaniu tytułu zobaczymy godziny rozpoczęcia najbliższych seansów).

  • obliczenia matematyczne (to rozbudowany kalkulator Google, wystarczy wpisać w okno wyszukiwarki równanie, a wyszukiwarka automatycznie je przeliczy i poda wynik).

  • wyszukiwanie muzyczne (praktyczna funkcja umożliwiająca wyszukiwanie informacji związanych z zespołami muzycznymi, muzykami, ich dyskografią i tekstami piosenek).

Historia wyszukiwania

Mało, kto sobie zdaje sprawę, że im częściej korzystamy z wyszukiwarki, tym więcej ona o nas wie. Każde wpisane hasło, każda odwiedzona witryna to kolejna informacja o naszej osobowości, kolejna podpowiedź dotycząca naszych potrzeb i oczekiwań. Zakres informacji, jaki posiada Google o nas, jest bardzo szeroki, przecież praktycznie z każdym zapytaniem zwracamy się do Google, od zapytań dotyczących wszelkiego rodzaju produktów, po kwestie związane z pracą zawodową i edukacja, a na problemach zdrowotnych kończąc.

Google gromadzi w pamięci takie informacje jak:

  • wpisywane frazy do wyszukiwarki,

  • nasze hasła,

  • listę odwiedzonych stron (ilość odwiedzin i częstotliwość),

  • dane dotyczące naszego komputera (także urządzeń mobilnych)

  • dane dotyczące naszej lokalizacji.

Zgromadzone dane wyszukiwarka Google wykorzystuje w m.in. celu:

  • lepszego dopasowania reklam do potrzeb użytkowników (dzięki informacji dotyczącej odwiedzanych stron, a dokładniej rzecz biorąc ich tematyki, Google może wyświetlać nam reklamy z interesujących nas dziedzin),

  • poprawy jakości wyników (Google na podstawie historii wyszukiwania poprawia błędy i literówki we wpisywanych zapytaniach, podpowiada dalszą część zapytania itp.)

  • usprawnienia usług Google.

  • wyświetlania podpowiedzi dopasowanych do naszych zainteresowań (np. w serwisie YouTube).

Jak skasować historię wyszukiwania?

Wbrew potocznej opinii, Google nie śledzi naszych poczynań w Internecie potajemnie. Zakładając konto w Google, akceptujemy warunki korzystania z wyszukiwarki. Jednym z nich jest właśnie zgoda na tworzenie historii wyszukiwań. Jednak nie jesteśmy w tej kwestii ubezwłasnowolnieni, możemy wyłączyć opcję zapisywania danych w przeglądarce. Można to zrobić natychmiast po zalogowaniu do konta. W przypadku, gdy w historii są już pierwsze wpisy, można je łatwo usunąć.  W usłudze „Moja aktywność” można sprawdzić zakres zgromadzonych informacji. Klikając w opcję „Usuń aktywność według”, należy wybrać jeszcze temat czy rodzaj usług, jeśli zaś chcemy usunąć wszystko klikamy „Wszystkie usługi”. Istnieje też możliwość usunięcia z historii pojedynczych aktywności, możemy ją wyszukiwać po słowie kluczowym lub dacie. Trzeba jednakże pamiętać, że operacja jest nieodwracalna.

Osoby niekorzystające z usług Google, mogą usunąć dane zgromadzone w przeglądarce internetowej. To bardzo prosta operacja, która każdy może samodzielnie przeprowadzić. Wystarczy wejść w opcje przeglądarki, wybrać historię i opcję kasowania danych.

Podsumowanie

Wyszukiwarka Google to potężne narzędzie pozwalające na wiele różnych sposobów przeszukiwać Internet. Bez niej byłoby to, jeśli nie niemożliwe, to przynajmniej bardzo trudne.

Written by Brand.ceo