SEO: Najnowsza aktualizacja Google „System przydatnych treści” (wrzesień 2023)

To już kolejna aktualizacja algorytmu Google z cyklu Helpful Content Update. Ma jeszcze bardziej ulepszyć system przydatnych treści i poprawić jakość wyników wyszukiwania. Na czym polega zmiana, i kto powinien się jej obawiać, a kto może spać spokojnie – na te i inne pytania staramy się odpowiedzieć.

Helpful Content Update

Aktualizacja pod kryptonimem Helpful Content Update została opracowana przed rokiem w celu ułatwienia użytkownikom znajdowania w czeluściach sieci oryginalnych i wartościowych treści. To system odpowiedzialny za oceną treści w kontekście przydatności dla użytkownika. Na początku roboty analizowały tylko teksty napisane po angielsku, teraz algorytm obsługuje większość języków. Zresztą każda kolejna odsłona tego systemu analizuje więcej informacji i przetwarza więcej sygnałów. Nie inaczej jest w przypadku ostatniej zmiany w tym zakresie, która została zapowiedziana ledwie kilka dni temu (14 września 2023 roku). Według zapowiedzi pełna implementacja potrwa dwa tygodnie (choć wdrożenie ostatniej z tej serii trwało aż 38 dni!), dlatego większych zmian w SERP-ach należy oczekiwać nieco później. Do tego czasu warto zachować spokój. Dzięki tej aktualizacji Google powinno lepiej wykrywać artykuły i teksty eksperckie, które mają ambicję spojrzeć na problem z nowej perspektywy (rdzeniem tej aktualizacji jest ulepszony klasyfikator stron). Implementacji aktualizacji systemu towarzyszą także zmiany w dokumentacji dotyczącej Helpful Content. Najważniejsze z nich:

• Zmiana wytycznych dotyczących treści AI: treści stworzone maszynowo będą na równi traktowane z tymi napisanymi przez ludzi. Ważne jedynie, aby były „dla ludzi” wartościowe. Nastąpiła w tej kwestii subtelna zmiana. Zdanie “Google Search’s helpful content system generates a signal used by our automated ranking systems to better ensure people see original, helpful content written by people, for people, in search results”, zostało zastąpione “Google Search’s helpful content system generates a signal used by our automated ranking systems to better ensure people see original, helpful content created for people in search results”.

  ---

• Modyfikacja wytycznych odnośnie eksperckiego waloru treści – autorami treści na stronie nie muszą być koniecznie eksperci, wystarczy, że dokonają ich weryfikacji. Stare wytyczne w tej kwestii brzmiały: „Czy ta treść została napisana przez eksperta lub entuzjastę, który znał dogłębnie temat?”, nowe: „Czy ta treść została napisana lub zrecenzowana przez eksperta lub entuzjastę, który ewidentnie dobrze zna dany temat?”

  ---

• Nowe zasady usuwania treści lub zmiany dat – od teraz Google przyjrzy się nieco dokładniej, czy aktualizowane są daty artykułów bez wprowadzania zmian w treści, lub czy usuwane są stare teksty i dodawane nowe tylko w celu odświeżenia strony. To ostatnie już nie przejdzie, tak jak zmiana daty w celu oszukania systemu.

  ---

• Aktualizacja informacji dotyczących hostingu treści stron trzecich (3rd party content) – dotyczy treści od zewnętrznych podmiotów (np. tekstów sponsorowanych) w witrynie głównej lub na subdomenach. Tego rodzaju treści będą mogły być sygnałem uwzględnianym przez Google przy wyznaczaniu rankingów stron. W tym zakresie do wytycznych dodano jedną cenną uwagę: „Jeśli hostujesz treści stron trzecich w swojej witrynie głównej lub w swoich subdomenach, pamiętaj, że takie treści mogą być uwzględniane w generowanych przez nas sygnałach dla całej witryny, takich jak przydatność treści. Z tego powodu, jeśli treść ta jest w dużej mierze niezależna od celu witryny głównej lub została utworzona bez ścisłego nadzoru lub zaangażowania witryny głównej, zalecamy zablokowanie jej indeksowania przez Google”.

  ---

Wartościowa treść krytyk się nie boi!

Obecnie branża SEO o wiele spokojniej, niż jeszcze to miało miejsce kilka lat temu,  przyjmuje każdą kolejną aktualizację algorytmu Google. W myśl zasady, że nie warto się nadmiernie martwić tym, co od nas niezależne. Specjaliści zdają sobie sprawę, że nie pozostało im nic, jak tylko każdorazowo dostosowywać się do zmian. Najlepiej pozycjonować witryny zgodnie z wytycznymi (tzn. tworzyć treści wartościowe i przydatne użytkownikom) i obserwować SERP-y – ewentualnie wprowadzać korekty. Zresztą taką postawę, czyli samodzielną weryfikację treści i poprawienie lub usunięcie tych, które nie mają wartości użytkowej, rekomenduje gigant z Mountain View. To już kolejna zmiana algorytmu, której azymut wyznacza chęć poprawienia jakości wyników wyszukiwania. Ten system ma sprawić, że pojawi się więcej treści pomocnych dla ludzi, a mniej będzie tekstów napisanych tylko w celu uzyskania lepszego rankingu w wyszukiwarkach. Zresztą tych jest i tak coraz mniej, a to zasługa głównie agencji, które dostrzegły, że tworzenie tylko wartościowych treści opłaca się w długofalowej perspektywie. Taka postawa pozwala uodpornić się od stresu towarzyszącego każdej aktualizacji.

Podsumowanie

Inżynierowie z Google wskazują, że ta aktualizacja umożliwi systemowi głębsze zrozumienie treści tworzonych z osobistego lub eksperckiego punktu widzenia. Zapowiadają zresztą dalsze kroki na drodze podnoszenia jakości wyników wyszukiwania: „Poprawimy także ogólny ranking wyników w wyszukiwarce, kładąc większy nacisk na treści charakteryzujące się wyjątkową wiedzą i doświadczeniem”. Ale to już zapewne będzie rdzeniem kolejnej aktualizacji Helpful Content Update.