2020 SEO trendy

Choć w ostatnim czasie w branży SEO mieliśmy do czynienia bardziej z ewolucyjnymi przemianami (pomimo trzech znaczących aktualizacji algorytmu wyszukiwarki Google w bieżącym roku), niż rewolucyjnymi zmianami, to warto zobaczyć nie tylko, które trendy dotyczące pozycjonowania stron z roku 2019 będą nadal obowiązywać, ale także, co przyniesie w tym zakresie rok 2020.

Google stawia na sztuczną inteligencję

Jednym z najważniejszych wydarzeń mijającego roku w zakresie pozycjonowania, było zaimplementowanie przez Google do algorytmu sztucznej inteligencji opartej na sieciach neuronowych. Kulminacją tego procesu była wprowadzona pod koniec roku 2019 aktualizacja algorytmu pod kryptonimem BERT. Dzięki neuronowym dopasowywaniu fraz pod kątem zapytań (te coraz częściej są bardziej złożone), Google ma lepiej rozumieć kontekst wpisywanych fraz i intencje użytkowników. Inżynierowie z Mountain View chcą, aby wyszukiwarka interpretowała zawartość stron analogicznie do mózgu człowieka, tzn. nie na podstawie obiektywnych technicznych parametrów, ale jakości treści i ich neutralności. Postawienie na sztuczną inteligencję przez Google sprawia, że jedyną właściwą strategią w zakresie SEO będzie optymalizacja zorientowana na intencje użytkownika. Takie podejście będzie możliwe, tylko, jeśli pozycjonowanie stanie się integralnym elementem całościowej strategii marketingowej, a nie tylko dodatkiem do niej – tak jak jest to w większości przypadków obecnie. Eksperci wskazują także, że należy zwrócić uwagę na sposób indeksowania treści przy różnych ustawieniach wyszukiwania. Lepsze zrozumienie przez algorytm zapytań będzie także implikowało zmianę doboru pozycjonowanych fraz. Dotychczas stosowane narzędzia do wyboru słów kluczowych stracą na znaczeniu. Specjaliści SEO, którzy będą chcieli uzyskać dla swoich zleceniodawców, jak najlepsze pozycje, będą musieli odwołać się do pogłębionych wywiadów z klientami firmy (czego klienci oczekują, jakie mają problemy i oczekiwania, jak mówią o swoich problemach i potrzebach itp.), aby dowiedzieć się, czego tak naprawdę oczekuje ich grupa docelowa. Najistotniejszymi zaś parametrami oceny skuteczności pozycjonowania będzie widoczność strony, ruch organiczny oraz wskaźniki behawioralne dotyczące oceny witryny przez użytkowników.

Większa różnorodność wyników SERP

Niedawno na blogu Google pojawił się komunikat, w którym inżynierowie z Mountain View oznajmili, że dostrzegają problem dominacji dużych firm w wynikach wyszukiwania na czołowych pozycjach. Można tylko powiedzieć, że lepiej późno, niż wcale. To stawało się coraz bardziej irytujące, kiedy na wiele zapytań pierwszych kilka wyników zarówno tych reklamowych, jak i organicznych było odnośnikami do tej samej witryny, najczęściej strony jakiejś dużej, najczęściej internetowej korporacji (np. Allegro). Takie działanie algorytmu sprawiało także, że małym firmom coraz trudniej było się przebić do czołówki wyników. Ta sytuacja musi ulec zmianie i miejmy nadzieję, że tak się stanie. I jeśli nawet, na co wskazuje większość ekspertów, Google nie przeszło na razie od deklaracji do czynów, to cieszy sam fakt dostrzeżenia tego problemu. Większa różnorodność wyników sprawi, że korzystanie z wyszukiwarki stanie się na powrót przyjemnością, a pozycjonowanie wciąż będzie wyzwaniem, a nie tylko na skazaną z góry porażkę kosztowną operacją marketingową.

Więcej elementów rozszerzonych

Po okresie intensywnego promowania w wyszukiwarce reklam działających w systemie Google Ads, nadszedł czas na zwiększenie obecności w wynikach elementów rozszerzonych. To dodatkowe informacje pojawiające się w wynikach wyszukiwania, będące bezpośrednimi odpowiedziami na zapytania użytkowników (Panel Wiedzy, Google Pogoda, Google Wiadomości, Google Translator, Google Porównywarka Lotów, Google Repertuar Kin itp.). Na przykład wpisując imię i nazwisko interesującej nas osoby, otrzymamy nie tylko krótką biografię oraz szereg dodatkowy informacji (najważniejsze filmy, płyty czy inne osiągnięcia życiowe). Dzięki nim użytkownicy mogą szybko zobaczyć odpowiedź na swoje zapytanie, bez konieczności wchodzenia na jakąkolwiek stronę internetową. Odpowiedź pojawia się już w wynikach wyszukiwania, jest dobrze widoczna i odróżnia się od standardowych wyników. Większa obecność elementów rozszerzonych to nie tylko korzyść dla użytkowników wyszukiwarki, ale także dla firm. Dzięki nim, na wiele mocno konkurencyjnych fraz mogą zwiększyć widoczność marki w wyszukiwarce. Google z roku na rok rozszerza zakres zapytań, przy których użytkownicy mają szansę zobaczyć bezpośrednią odpowiedź w wynikach. Warto o tym pamiętać przy wyborze słów kluczowych i tworzeniu strategii SEO. Firma, która idealnie dopasuje się do zapytań użytkowników, ma szansę znaleźć się na szczycie wyników (TOP 0). To znacznie szybszy i skuteczniejszy sposób na zwiększenie widoczności marki w Internecie niż pracochłonna klasyczna strategia oparta o tworzenie wartościowe treści i budowę wartościowego profilu linków.

Influencer marketing

Jednym z najbardziej znaczących trendów w marketingu online w ostatnich latach było wykorzystanie do promocji produktów i usług firmy osób wpływowych i znanych. Nic nie wskazuje, aby w tej kwestii miało się coś zmienić. Ten trend nadal będzie obowiązywał. Wydaje się jednak, że influencerzy coraz częściej będą także wykorzystywani w procesie pozycjonowania. To oni staną się narzędziem do budowania zasięgu i reputacji strony. Tradycyjna reklama traci siłę oddziaływania, ma coraz mniejszy wpływ na decyzje zakupowe konsumentów. Ci coraz częściej wskazówek dotyczących, co kupić, szukają wśród znajomych lub ekspertów. Przy pomocy dobrze dobranych influencerów można zwiększyć ruch na stronie (liczba odwiedzających stronę to wciąż czynnik rankingowy), a dokładniej rzecz biorąc przyciągnąć uwagę większej liczby osób już wstępnie zainteresowanych naszymi produktami. Wartościowy ruch to rzecz najcenniejsza dla firmy. Najnowszym trendem w tym zakresie jest tworzenie sieci mikro – influencerów, taka strategia ma największy potencjał sprzedażowy. Coraz trudniej zwiększyć sprzedaż przy pomocy jednej, nawet bardzo rozpoznawalnej gwiazdy.

Więcej analityki SEO

Rok 2019 stał pod znakiem rozwoju narzędzi analitycznych ułatwiających pozycjonowanie. Na szczególną uwagę w tym zakresie zasługują dwa serwisy. Surfer SEO został rozbudowany o nowe funkcje. Dzięki nim, pozyskanie danych i informacji, które jeszcze niedawno wymagało wiele godzin pracy i wysiłku, dzisiaj zajmuje kilka chwil. Na podstawie analiz najlepszych stron zajmujących czołowe pozycje w rankingu wyszukiwania, możemy uzyskać istotne zalecenia dotyczące kwestii technicznych, treści na stronach oraz profilu linków. Cieszy także fakt, że twórcy Surfer SEO idąc z duchem czasu (Content is King), dostrzegli potrzeby copywriterów. Opcja Content Editor umożliwia szybkie i efektywne optymalizowanie treści w sposób zautomatyzowany zgodnie z aktualnie obowiązującymi wytycznymi Google. Powinno znacznie poprawić współpracę specjalistów SEO zarówno z wewnętrznym działem contentu, jak i zewnętrznymi copywriterami (m.in. szybsze tworzenie wytycznych, korekta). Edytor bada korelacje zachodzące na najwyższych pozycjach (m.in. sprawdza teksty pod względem wykorzystania słów kluczowych w porównaniu z konkurencją na daną frazę) i na tej podstawie generuje zalecenia optymalizacyjne. Dzięki nim można znacząco poprawić widoczność strony w wyszukiwarce, a co za tym idzie i zwiększyć przychody. Ciekawym rozwiązaniem jest także wtyczka Chrome, która w wynikach wyszukiwania pokazuje listę fraz powiązanych wraz z ich potencjałem. W roku 2020 zapewne pojawią się nowe funkcje, ponieważ twórcy nieustannie myślą nad możliwością analizowania kolejnych czynników rankingowych dla konkretnych zapytań. Drugim serwisem wartym uwagi, który w ostatnim czasie uległ transformacji, jest Google Search Console. Dodatkowe funkcjonalności poprawiające analizę strony pod kątem optymalizacji i skuteczności działań z zakresu SEO, to tylko niektóre zmiany, jakie się pojawiły w ostatnim roku. Teraz można m.in. sprawdzić, jakie podstrony serwisu roboty uznają za szybko, średnio i wolno ładujące. Wprowadzenie tej opcji, to dowód, że szybkość ładowania witryny jest istotnym czynnikiem rankingowym.

Linki wciąż się liczą!

Wysokiej jakości profil linków to wciąż ważny czynnik rankingowy. Potwierdziła to aktualizacja algorytmu z września w skutek, której wiele serwisów z mało wartościowymi linkami spadło w rankingu. Wydaje się, że pojawiające się co jakiś czas plotki, że Google zamierza zrezygnować z uwzględniania jakości linków przy ocenie strony, nie mają żadnych podstaw. W tej kwestii SEO pozostaje niezmienne. Jedyne, co się zmieni, ale to już nie wina wyszukiwarki, to skala trudności pozyskiwania wartościowych linków. Pierwszy powód to wprowadzenie przepisów związanych z ochroną danych osobowych (RODO). Drugi to większy popyt na wartościowe linki. Coraz więcej firm, za namową specjalistów SEO, poszukuje cennych i tematycznych linków pochodzących z serwisów cieszących się zaufaniem zarówno wyszukiwarki, jak i użytkowników. To wszystko sprawia, że osoby odpowiedzialne za link building będą musiały wykazać się jeszcze większą kreatywnością w pozyskiwaniu naturalnych linków (np. tworzenie wartościowych raportów i ekspertyz, a następnie ich promowanie wśród najbardziej znanych dziennikarzy i blogerów), których nie będzie można kupić, lub ich cena będzie dla większości serwisów zaporowa

Podsumowanie

Rok 2020 będzie kolejnym etapem procesu profesjonalizacji SEO, który obserwujemy już od kilku lat. Pozycjonowanie stanie się jeszcze bardziej złożone i skomplikowane, coraz trudniej będzie osiągnąć jakiś zadowalający efekt przy pomocy różnego rodzaju prostych sztuczek czy metod niezgodnych z wytycznymi. Intuicję ekspertów zastąpią szczegółowe i precyzyjne analizy, na podstawie których będą formułowane strategie. I choć wyszukiwarka nieustannie się zmienia, to zasady dotyczące optymalizacji, co do głównej filozofii, pozostają niezmienne od lat. W centrum działań SEO powinien być użytkownik (także, a może przede wszystkim ten mobilny) i jego potrzeby informacyjne.