Audyt SEO – Na czym polega i jak go przeprowadzić?

Niezależna ocena strony internetowej pod względem wytycznych wyszukiwarki Google to kluczowy element każdej strategii SEO i pierwszy krok na drodze do TOP3. Co to jest audyt SEO, na czym polega, jakie elementy strony powinien obejmować i kiedy najlepiej go przeprowadzić – na te i inne pytania z tym związane staramy się odpowiedzieć w tekście.

Audyt SEO

Audyt SEO to wszechstronna ocena strony internetowej przez niezależnych specjalistów pod kątem wytycznych wyszukiwarki. Audyt może być przeprowadzony przez ekspertów zewnętrznych lub wewnętrznych. Niezależnie od przyjętej strategii w tym zakresie (obie mają swoje wady i zalety), najważniejsze, aby osoby przeprowadzające audyt umiały zachować neutralność i dystans wobec badanej witryny. Audyt SEO bardziej ukierunkowany jest na usprawnienie działania strony, czyli zwiększenie szansy na objęcie czołowych pozycji w wynikach wyszukiwania na pożądane frazy, niż na wskazanie nieprawidłowości. Jednak audyt SEO to nie tylko wskazanie słabych stron witryny utrudniających jej dobrą widoczność w wyszukiwarce, ale także określenie atutów i potencjału strony, czyli realnych możliwości wejścia do TOP3. Audyt powinien także wskazywać, co zrobić, aby strona była zoptymalizowana według aktualnych wytycznych. Audytu nie należy mylić z kontrolą. Audyt przeprowadzany jest na podstawie planu, kontrola zaś przeprowadzana jest na zlecenie. Celem audytu SEO jest usprawnienie witryny, a nie znalezienie nieprawidłowości i winnych. Audyt SEO skupia się na ocenie ex-ante. Należy jednak podkreślić, że samo przeprowadzenia audytu SEO nie gwarantuje natychmiastowego efektu, audyt pomaga jedynie określić optymalną strategię pozycjonowania.

Audyt SEO – kiedy?

Wdrożenie jakiejkolwiek strategii SEO powinno być zawsze poprzedzone audytem. Właściwie audyt powinien być pierwszym etapem pozycjonowania, nawet w przypadku stron zaprojektowanych i wykonanych od podstaw z uwzględnieniem wytycznych SEO wyszukiwarki. Trzeba pamiętać, że te wytyczne zmieniają się bardzo szybko, to, co było istotnym czynnikiem rankingowym w chwili powstania strony, dzisiaj nie koniecznie musi być elementem sprzyjającym czołówce rankingu. Zresztą, jak podkreślają eksperci, na każdej stronie, nawet tej powstałej niedawno, można znaleźć wiele problemów i niedociągnięć z zakresu SEO (np. błędy w konstrukcji strony, błędy w kodzie strony, błędna struktura adresów i linków wewnętrznych czy źle dobrane słowa kluczowe). Właściwie każdą stronę można poprawić, tak, aby działała lepiej i była lepiej widoczna w wyszukiwarce. Audyt SEO nie powinien mieć jednorazowego charakteru, po pierwszej ocenie witryny i wdrożeniu działań z zakresu SEO, warto przeprowadzić kolejny po jakimś czasie, aby sprawdzić, czy zlecone przez agencję zmiany przyniosły zamierzony efekt (większy ruch organiczny na stronie, większa ilość konwersji itp.).

Audyt SEO – co obejmuje?

Audyt SEO to ocena kluczowych elementów budowy strony, mających wpływ na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Audyt powinien dotyczyć strony głównej i najbardziej istotnych podstron. Audyt SEO obejmuje:

• ogólną widoczność strony w wyszukiwarce internetowej.
• znaczniki meta title i meta description
• czas ładowania strony na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych (określenie elementów spowalniających i wskazanie działań, mogących skrócić czas ładowania).
• jakość dostosowania strony do mobilnego Internetu
• atrybuty ALT obrazów na stronie
• opisy produktów w sklepie internetowym
• nagłówki H1-H6.
• przyjazność i długość adresów URL
• strukturę linków wewnętrznych.
• poprawność plików txt i sitemap.xml.
• profil linków wychodzących.

Audyt treści

Wartościowe treści należą, jak oficjalnie wskazuje Google, do jednego z trzech najważniejszych czynników rankingowych. Ich deficyt na stronie jest jedną z głównych przyczyn słabej widoczności strony w wyszukiwarce. Celem Google jest dostarczanie użytkownikom jak najlepszych odpowiedzi na zadawane zapytania, dlatego strony z małą zawartością ciekawego contentu, na których próżno szukać wyczerpujących odpowiedzi, nie są eksponowane wysoko w wynikach wyszukiwania. W zakresie treści audyt SEO witryny internetowej obejmuje: – przegląd nasycenia ciekawymi treściami. – sprawdzenie jakości (merytorycznej wartości i poprawności językowej) i długości tekstów. – kontrola unikalności tekstów. Poza tymi trzema elementami audyt SEO treści powinien także obejmować sprawdzenie zarówno poprawności ich miejsc publikacji na stronie, jak i formy publikacji (czy treści są przejrzyste i czytelne) oraz wykorzystanych nagłówków.

Audyt meta danych

Choć dzisiaj takie znaczniki jak title czy description nie mają takiej już mocy w SEO jak jeszcze kilka lat temu, to nie znaczy, że należy je ignorować. Meta dane wciąż są istotną wskazówką dla Google przy kategoryzacji strony. Ponadto wyświetlają się w wynikach wyszukiwania, nierzadko są pierwszym kontaktem użytkownika z firmową witryną i decydują o wyborze tej, a nie innej strony. Celem audytu w tym zakresie jest sprawdzenie, czy każda podstrona posiada swój unikalny tytuł i opis. Błędem jest nie tylko ich brak, ale także powtarzalność.

Audyt adresów URL

Przemyślane i proste adresy URL, zawierające słowa kluczowe, to najlepsza wskazówka dla Google dotycząca zawartości witryny internetowej. Niechlujnie skomponowane adresy URL znacząco obniżają szansę na dłuższe zadomowienie się w czołówce rankingu na konkretne frazy. Adres URL nie może być także zbyt długi, zlepek kilku słów wymienianych po myślniku to najgorsza opcja z możliwych.

Audyt grafik i zdjęć

Obecnie zdjęcia stanowią ważny, jeśli nie najważniejszy, instrument komunikacji marketingowej. Użytkownicy cenią sobie strony z dużą zawartością obrazów, coraz częściej korzystają także z wyszukiwarki obrazów Google. Jednak, aby nasze obrazy były dobrze widoczne i odgrywały istotną rolę w pozycjonowaniu, muszą być poprawnie zoptymalizowane. W pierwszej kolejności należy zadbać o właściwe nazwy plików graficznych. Choć Google potrafi coraz lepiej odczytywać zawartość obrazów, to warto mu to zadanie ułatwić. Taką pomocną dłonią może być właściwa nazwa pliku graficznego, odzwierciedlająca rzeczywistą zawartość zdjęcia. Ułatwieniem dla Google będzie także stosowanie atrybutu ALT według najnowszych wytycznych (to także podpowiedź dla osób słabo widzących). Należy także zwrócić uwagę na wielkość plików graficznych. Choć technologia internetowa nieustannie się rozwija, to jednak każdy dodatkowy megabajt danych skutecznie wydłuża czas ładowania strony.

Audyt szybkości ładowania strony

Życie społeczne w ostatnim czasie uległo przyśpieszeniu, a cierpliwość stała się bardzo deficytowa. Wszyscy chcą mieć wszystko już, praktycznie na zawołanie. Nie inaczej sytuacja wygląda w sieci, użytkownicy chcą, aby wybrana strona wyświetliła się natychmiast, niezależnie do miejsca, prędkości przesyłu danych i używanego aktualnie urządzenia. Czas ładowania odgrywa istotną rolę w SEO, im ten czas dłuższy, tym mniejsza szansa na czołową pozycję w rankingu, a co za tym idzie i na duży ruch na stronie i większą ilość konwersji. Warto więc sprawdzić, jak długo ładuje się strona oraz zobaczyć, które elementy w największym stopniu opóźniają poprawne pojawienie się strony na ekranie komputera.

Audyt „mobile friendly”

Rynek mobilnego Internetu rozwija się bardzo dynamicznie, już dawno temu liczba odsłon stron internetowych na urządzeniach mobilnych przewyższyła liczbę odsłon na komputerach stacjonarnych. Rewolucję mobilną dostrzegli także inżynierowie z Mountain View, wprowadzili pewne modyfikacje w algorytmie (Mobile First Index), dzięki czemu wyszukiwarka strony dostosowane do urządzeń mobilnych traktuje priorytetowo zarówno w mobilnym rankingu, jak i stacjonarnym. Audyt w tym zakresie polega na sprawdzeniu, czy strona wyświetla się poprawnie na urządzeniach mobilnych, zwłaszcza smartfonach. Optymalnym rozwiązaniem jest tutaj strona stworzona według Responsive Web Design, która będzie się automatycznie dostosowywała do rozdzielczości i szerokości urządzeń, na których jest wyświetlana.

Audyt linków wewnętrznych

Struktura linków wewnętrznych to swoista sieć autostrad, po której porusza się indeksujący Googleboot. Im jest prostsza, przemyślana i dobrze oznaczona, tym lepiej – wtedy robot szybko trafi do wszystkich podstron, na których nam zależy. W tym zakresie audyt obejmuje sprawdzenie połączeń wewnątrz witryny, czy wszystkie podstrony działają, czy zastosowane przekierowania prowadzą do właściwych podstron. Warto także przy okazji spojrzeć na linki zewnętrzne. Czy linki kierują do działających stron i czy wszystkie mają parametr rel=”nofollow”, który sprawia, że robot indeksujący nie opuszcza naszej strony i nasza strona nie przekazuje mocy naszej domeny na zewnątrz. Należy także sprawdzić, czy układ witryny pozwala na szybkie odnalezienie informacji przez użytkownika. W tym celu warto zobaczyć, czy stosowana w rozbudowanych i złożonych stronach ścieżka nawigacji metodą breadcrumbs (nawigacja okruszkowa), działa poprawnie.

Podsumowanie

Celem audytu SEO jest wskazanie problemów i niedoskonałości w budowie strony, utrudniających regularną obecność w czołówce rankingu na pożądane frazy. Audyt może być kompleksowy lub obejmować tylko jeden wybrany sektor. Wszystko zależy od zleceniodawcy. Niezależnie jednak od zakresu zleconych prac, warto postarać się, aby eksperci wykonujący audyt mieli pewną swobodę działania i niezależność. Tylko w ten sposób można otrzymać rzetelną diagnozę witryny pod kątem SEO.