Jak wzmocnić SEO przy ograniczonym budżecie?

Choć SEO w ostatnim czasie uległo daleko posuniętej profesjonalizacji, to wciąż firmy, które dysponują ograniczonymi środkami na marketing online, mogą wiele działań związanych z optymalizacją strony przeprowadzić, choćby z pomocą sztucznej inteligencji we własnym zakresie. Zobacz, jak można szybko i skutecznie bez dużych pieniędzy wzmocnić SEO.

SEO bez góry złota

W parze z postępującą profesjonalizacją SEO idzie wzrost kosztów związanych z optymalizacją strony internetowej. To nieunikniony proces. Jednak na szczęście w ostatnim czasie pojawiło się wiele bezpłatnych narzędzi opartych o sztuczną inteligencję (np. ChatGPT), które można z powodzeniem wykorzystać do wsparcia działań SEO. I choć na razie nie są one w stanie nas całkowicie wyręczyć w optymalizacji witryny internetowej, to zapewne w przyszłości będą zdolne przejąć ciężar działań SEO na swoje barki. Co prawda, maksymalne wykorzystanie potencjału SEO przy niewielkim budżecie jest poważnym wyzwaniem, ale przy odrobinie wiedzy i chęci może mu sprostać przeciętny przedsiębiorca. Włączenie do akcji sztucznej inteligencji w celu zaoszczędzenia czasu i środków, a w konsekwencji zwiększenia wydajności to tylko jeden, aczkolwiek nie jedyny, sposób na wzmocnienie SEO w czasach słabszej koniunktury gospodarczej i konieczności optymalizacji wszelkich wydatków – a jak wiadomo, pierwsze cięcia dotyczą przeważnie marketingu.

Sztuczna inteligencja na usługach SEO

Aplikacje oparte o AI są nam w stanie pomóc zarówno usprawnić techniczne działania SEO, jak i tworzenie treści. AI: optymalizacja techniczna SEO:

• Kodowanie: użycie generatywnej sztucznej inteligencji znacznie przyśpiesza ten proces. I choć czasem może on wymagać debugowania, to warto skorzystać z pomocy AI podczas kodowania.
• Generowanie tagów hreflang: dzięki optymalnie zaprojektowanym tagom hreflang z pomocą AI można pomóc wyszukiwarkom lepiej zrozumieć różnice językowe i regionalne. Dzięki nim wyszukiwarka wie, która wersja treści powinna zostać wyświetlona danemu użytkownikowi.
• Tłumaczenie: AI zapewnia naprawdę zadowalające efekty, jeśli chodzi o tłumaczenie nie tylko słów kluczowych, ale także całych tekstów.
• Tworzenie tagów tytułowych: AI, a właściwie wyniki jej pracy w tym zakresie mogą być doskonałą inspiracją dla specjalistów SEO.
• Tworzenie metaopisów: sugestie i podpowiedzi opisów generowane przez AI są w stanie nie tylko znacznie przyśpieszyć cały proces, ale także zwiększyć ich skuteczność.

AI: tworzenie contentu:

• Generowanie pomysłów na treść: można poprosić ChatGPT o utworzenie listy popularnych pytań związanych z danym tematem, aby potem na ich podstawie stworzyć listę potencjalnych pomysłów na artykuły.
• Tworzenie treści: wystarczy określić temat i styl, aby w kilka chwil otrzymać gotowy tekst. Przed opublikowaniem warto go jednak sprawdzić i uzupełnić o unikalne fakty i dane związane z firmą. W ten sposób zaoferujemy odbiorcom oryginalny content, a nie taki sam, lub bardzo podobny do tego, jaki AI wygenerowała naszej konkurencji. Po autorskiej korekcie, teksty generowane przez AI coraz trudniej odróżnić od dzieł większości internetowych copywriterów
• Rekapitulacja treści: AI jest bardzo rzetelna i precyzyjna w podsumowywaniu treści, zadanie wykonuje wyłącznie na podstawie wprowadzonych przez nas treść, nie pozostawiając miejsca na żadne niejasności.
• Upcykling treści: AI jest także pomocna w procesie odświeżania treści. Upcykling w przeciwieństwie do recyklingu, który jest nastawiony na powtórne wykorzystanie odpadów lub wytworzenie zupełnie nowego produktu, polega na wykorzystaniu istniejących materiałów, z tym że finalny produkt oferuje nową wartość dla odbiorcy. Google ceni sobie aktualne treści, dlatego warto co jakiś czas zrobić przegląd contentu na stronie i te treści, których nie da się zaktualizować po prostu usunąć.

Social media w wynikach wyszukiwania

Skutecznym sposobem na zwiększenie widoczności w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek internetowych jest aktywna i przemyślana strategia obecności marki w mediach społecznościowych (zwłaszcza w tych najpopularniejszych: Facebok, TikTok, Twitter, Instagram czy YouTube). Nie wszyscy mają świadomość, że choć sygnały z social mediów nie są bezpośrednim czynnikiem rankingowym, to profile społecznościowe już od dawna są wyświetlane w SERP-ach. Trzeba tylko pamiętać o różnicach między wynikami na urządzeniach mobilnych i komputerach stacjonarnych. Zwiększyć widoczność marki w wynikach wyszukiwania oraz przyciągnąć więcej ruchu organicznego do witryny można poprzez optymalizację firmowych profili i treści w social media. Poprawnie zoptymalizowany profil to klucz do sukcesu w zakresie integracji mediów społecznościowych i SEO. Tworząc stronę w mediach społecznościowych, warto mieć wymagania SEO na uwadze:

• nazwa profilu (przyciągająca uwagę i łatwa do zapamiętania),
• informacje na profilu, także kontaktowe (dzięki temu łatwiej będzie odnaleźć naszą firmę przy pomocy wyszukiwania wewnętrznego),
• słowa kluczowe (słowa kluczowe powinny być azymutem przy tworzeniu treści na profil),
• link do firmowej witryny (oraz linki z witryny prowadzące do profili w mediach społecznościowych),
• linki do serwisów społecznościowych w kanałach i filmach na YouTube,
• spójność przekazu we wszystkich kanałach internetowych.

Ponadto trzeba pamiętać, aby treści publikowane w social mediach były dostosowane do odbiorców i kontekstu, w jakim będą odbierane. A styl postów powinien współgrać z charakterem konkretnego medium, każde ma swój niepowtarzalny klimat. W kontekście optymalizacji nie można zapomnieć o odpowiednich hashtgach, emblemacie mediów społecznościowych. Gdy użytkownicy będą szukać określonego hashtagu, Twoje posty pojawią się w wynikach wyszukiwania, tym samym zwiększając widoczność marki. Korzystnym elementem, mającym wpływ na widoczność w SERP-ach, są posty, które angażują użytkowników do dyskusji lub działania. Nie bez powodu mówi się, że w social mediach chodzi głównie o wywołanie zaangażowania, w myśl znanej zasady wywierania wpływu – zaangażowania i konsekwencji.

Referencje i recenzje

Rekomendacje innych użytkowników, a szczególnie znajomych, stanowią istotną przesłankę zakupową. Poza ceną, klienci przy wyborze kierują się opiniami innych. Google doskonale zdaje sobie z tego sprawę, dlatego stara się priorytetowo w wynikach wyszukiwania traktować strony i produkty docenione przez innych. W przypadku witryn internetowych kluczową rolę odgrywają tutaj linki zewnętrzne. Każdy odnośnik do danej strony, to inaczej głos na nią oddany w internetowym plebiscycie. Oczywiście największą wartość mają głosy specjalistów, zawodowych krytyków i ekspertów. Link z tematycznego serwisu branżowego więcej waży, niż sygnał z jakiegoś prywatnego bloga, na dodatek luźno tylko powiązanego z tematem recenzji. Nie mniej istotną rolę od linków w kontekście oceny jakości strony, odgrywa czynnik EEAT. To miara opracowana przez Google konkretnie do oceny treści na stronie (QRG – Quality Rater Guildness). Analogicznie jak linki zewnętrzne, czynnik EEAT stanowi bezpośredni czynnik rankingowy. Wprowadzony w 2014 roku pierwotnie jako EAT, potem rozbudowany o kolejne E, jak Experience. Obecnie EEAT to akronim, gdzie E to wskazywane już experience, E – expertise – wiedza, wykształcenie i doświadczenie twórców treści, czy autorzy tekstów są ekspertami w danej branży lub z nimi współpracują; A- authoritativeness – autorytet strony, czy strona jest specjalistą w swojej dziedzinie, czy cieszy się uznaniem wśród fachowców z branży; T- trustworthiness – zaufanie użytkowników do strony, czy strona jest godna zaufania. Docenienie doświadczenia, poprzez uwzględnienie go we wskaźniku oceny jakości treści, sprawiło, że ogromnego znaczenia nabrały wszelkiego rodzaju oceny i recenzje. Google w tym kontekście najwyżej ceni treści od osób, które mają bogate doświadczenie w temacie. Doświadczenie może wynikać zarówno z teorii – zdobytego doświadczenia, jak i wieloletniej praktyki. Publikowanie opinii, wszelkiego rodzaju refleksji oraz zachęcanie internautów, a szczególnie specjalistów, ekspertów, branżowych autorytetów do pisania recenzji to obecnie jeden ze skuteczniejszych sposobów na wzmocnienie SEO bez angażowania dużych środków.

Automatyzacja

Na SEO składa się szereg zarówno prostych, jak i skomplikowanych, a przez to i pracochłonnych działań, których celem jest wysoka pozycja firmowej witryny w rankingach wyszukiwania na frazy związane z profilem działalności generujące sprzedaż. Jednym ze skuteczniejszych sposobów na usprawnienie operacji w tym zakresie jest automatyzacja. Automatyzacja w pozycjonowaniu witryn internetowych to zestaw aplikacji i strategii, które pozwalają realizować zadania bez większego udziału człowieka. Dzięki „spuszczeniu” nieco żmudnych obowiązków na garb specjalnych programów można się skupić na wyznaczaniu kierunków działań, i ewentualnym monitorowaniu całego procesu pozycjonowania. Jednak nie tylko wymierne oszczędności wynikające z ograniczenia zespołu roboczego są argumentem za unowocześnieniem SEO, ale efekty, które można za sprawą automatyzacji osiągnąć znacznie szybciej, niż standardową taktyką (ręczną). Automatyzacja w SEO może obejmować:

• monitorowanie witryny (m.in. czas ładowania strony, czas dostępności witryny, wyłapywanie uszkodzonych linków w witrynie),
• śledzenie pozycji w wynikach Google (możliwość szybkiego monitorowania kilku stron i analizowania pozycji w rankingach na przestrzeni czasu),
• analiza linków zwrotnych (analiza nowych linków pod kątem ich wartości SEO),
• monitorowanie konkurencji (to sine qua non sukcesu w SEO, przecież pozycja naszej firmy zależy nie tylko od własnych umiejętności, ale także kreatywności rywali rynkowych),
• katalogowanie stron itp.

Przy wykorzystaniu automatyzacji w procesie SEO, można nie tylko znacznie ograniczyć koszty, ale także osiągnąć lepsze efekty. Automatyzacja największego znaczenia nabiera, kiedy skromne zasoby ludzkie ograniczają rozmach kampanii marketingowej. Wystarczy wybrać odpowiednie narzędzie, dostosowane zarówno do specyfiki branży, jak i własnych potrzeb, aby wzmocnić SEO i zyskać przewagę konkurencyjną.

Optymalizacja pracy działu SEO

Dzięki optymalizacji czasu i obowiązków pracy zespołu SEO można znacząco podnieść skuteczność. Usprawnić pozycjonowanie można poprzez profesjonalizację działań (np. implementacja oprogramowania, edukacja), specjalizację (każdy odpowiada za element procesu, np. copywriterzy za tworzenie tekstów), czy ustalanie priorytetów działań. Przy niewielkim budżecie liczy się każda złotówka, dlatego każda powinna być wydana z sensem. Efektywne wykorzystanie czasu zespołu SEO, współpracowników wewnętrznych, agencji i freelancerów to sposób na osiągnięcie wysokiego zwrotu z inwestycji. W tym celu konieczne jest rozpoznanie mocnych i słabych stron pracowników, tak aby jak najlepiej wykorzystać ich potencjał.  Nie bez znaczenia dla efektywności działań SEO jest także inteligentne zarządzanie czasem. W przypadku nowych projektów, których zakończenie zobligowane jest pewnym terminem, warto już na wstępie ustalić realistyczne ramy czasowe kolejnych etapów i się ich trzymać. Warto także pamiętać, że działania SEO muszą być spójne z innymi przedsięwzięciami marketingowymi firmy, powinny być raczej komplementarne wobec nich, niż konkurencyjne.

Podsumowanie

Ostatnie lata to skokowy wzrost cen usług, także tych w obszarze marketingu. Wiele firm z uwagi na ostrą konkurencję na rynku nie może sobie zrekompensować wysokich kosztów promocji i reklamy podniesieniem cen sprzedawanych towarów. Najczęściej kończy to się cięciem wydatków na marketing, co oczywiście jest błędem, bo jeśli w czasach prosperity można jeszcze przetrwać bez działań promocyjnych, tak w czasach słabej koniunktury to prosta droga do bankructwa. Jedyny sposób, aby nie tylko przetrwać w czasach kryzysowych, ale zyskać przewagę konkurencyjną, to ograniczenie współpracy z drogimi agencjami, na rzecz działań we własnym zakresie. Sztuczna inteligencja, ale nie tylko, pozwala na wzmocnienie SEO bez nadmiernych wydatków.