Czy alt tag ma znaczenie w SEO?

Co to jest tekst alternatywny, jak tworzyć tego rodzaju opisy i czy ten znacznik ma znaczenie w SEO – na te i inne pytania z tym związane znajdziesz w tekście.

Alt tag – co to jest?

Atrybut alt to jeden z najstarszych atrybutów języka tworzenia stron www, funkcjonuje od momentu wprowadzenia HTML 2.0, tj. od 1995 roku. Alternatywny tekst to krótki opis obrazu (najczęściej dwa – trzy słowa), który jest widoczny zarówno dla robotów indeksujących, jak i użytkowników podczas eksploracji strony. Wystarczy przytrzymać dłużej kursor na wybranym zdjęciu, aby zobaczyć alt tag. W przypadku wyłączenia przez internautę funkcji obsługi grafiki w przeglądarce, zamiast obrazu zobaczy on właśnie alt tag. Dodawanie opisów alternatywnych do obrazów nie jest obowiązkowe (zdjęcia załadują się poprawnie mimo braku tego znacznika), aczkolwiek zalecane. Gdy do zdjęcia dodamy alt tag, to mamy szansę, że użytkownicy je łatwo odnajdą po opisie w wyszukiwarce obrazów. Trzeba pamiętać, że choć wyszukiwarki obrazów sprawdzają oryginalność obrazów, to jednak nie są w stanie analizować ich tożsamości tematycznej. Jedyny sposób, aby Google prawidłowo przypisało zdjęcie do określonej kategorii, to dodanie tekstu alternatywnego.

Alt tag a SEO

Obecnie już, co trzeci wynik w rankingu wyszukiwania Google stanowi obraz. Co czwarte wyszukiwanie w Google dotyczy obrazów. Trend w tym zakresie jest wzrostowy. Obrazy stanowią wartościowe źródło ruchu na stronie. Jednak zanim wyszukiwarka pokaże internautom nasze zdjęcie na zapytania zawierające słowo kluczowe, intratne z punktu widzenia naszej firmy, musimy dodać opis – alt tag. Jak wyjaśnił J. Mueller z Google podczas niedawnego spotkania z internautami, tekst alternatywny jest czynnikiem rankingowym tylko w przypadku wyszukiwania grafiki. Jeśli idzie o zwykłe wyszukiwanie, to tekst alternatywny traktowany jest przez Google, jako zwykły tekst. Opis zdjęcia jest po prostu elementem strony www, można go wyszukać i znaleźć we fragmencie. Google nie oceni wyżej Twojej strony, tylko dlatego, że zawiera ona obrazy oznaczone alt tag. Tekst alternatywny jest wskazany, gdy naszym celem jest uzyskanie wysokiej pozycji obrazu w wyszukiwarce grafiki. Po prostu tekst alternatywny pozwala lepiej zrozumieć zawartość obrazu, a przez to precyzyjniej przyporządkować go do określonej kategorii tematycznej. Obrazu bez alt tag Google tak naprawdę nie rozpozna, a w konsekwencji nie będzie wiedział, na jakie frazy ma go wyświetlić w wyszukiwarce obrazów. Rzecznik wyszukiwania Google wskazuje, że jest to bardzo istotne w przypadku własnych, oryginalnych zdjęć, a nie w przypadku tych stockowych, które zapewne internauta znajdzie na wielu innych stronach. Te drugie z racji powtarzalności, nie przyciągną uwagi dużej liczby internautów w wyszukiwarce obrazów i nie przyczynią się do zwiększenia ruchu na stronie. Przedstawiciel Google podczas tego samego spotkania odniósł się także to dodawania znacznika alt do obrazów zawierających tekst. I choć podkreślił, że nie jest zwolennikiem takiego rozwiązania, to przyznał, że i takim obrazom może pomóc tekst alternatywny. Po prostu J. Mueller wskazał, że o wiele lepszym rozwiązaniem jest umieszczenie tekstu obok obrazu. – Obecnie jest tyle sposobów kreatywnego wyświetlania tekstu na stronie, że nie ma sensu używania tekstu w obrazie, a następnie dodawania tekstu alternatywnego w celu poprawy jego widoczności w wynikach.   Podczas spotkania pojawiło się także pytanie, czy tekst alternatywny ma znaczenie w kontekście SEO, gdy na stronie znajduje się tekst opisujący, to co znajduje się na obrazku. Pracownik z Mount View odpowiedział jasno, z punktu widzenia pozycji witryny w rankingu, wystarczyłby tekst na stronie. Jednak z punktu widzenia dostępności strony na przykład dla osób niedowidzących lub niewidomych, tekst alternatywny jest wciąż wskazany. Osoby mające problem ze wzrokiem używają oprogramowania, które czyta teksty zawarte na stronie internetowej. Niestety tego rodzaju aplikacje nie umieją opowiedzieć, co jest na obrazie. Z pomocą użytkownikom przychodzą wtedy teksty alternatywne, które program odczytuje na głos. Dzięki temu mogą się oni dowiedzieć, co jest na zdjęciu czy grafice. Mueller zresztą już na początku rozmowy przyznał, że tekst alternatywny ma o wiele większe znaczenie dla dostępności witryny, niż dla SEO. Choć i w tym drugim aspekcie nie można go ignorować.

Tekst alternatywny w praktyce

Przedstawiciel Google wskazuje, że tekst alternatywny ma mieć charakter opisowy. Tekst powinien opisywać, to, co znajduje się na obrazie, osobom, które nie mogą go z różnych względów zobaczyć (np. „kobieta w białej tiulowej sukni ślubnej rzucająca wiązankę kwiatów w tłum gości na weselu zorganizowanym nad jeziorem”). Zarówno ekspert Google, jak i specjaliści SEO odradzają używania ogólnych sformułowań czy wielokrotnego powtarzania nazw produktów. Tutaj, tak jak w przypadku treści, liczy się unikalność. Każdy opis powinien być oryginalny, im większa różnorodność, tym lepiej. Nawet jak dwa obrazy są do siebie bardzo podobne, to staraj się je opisać w inny sposób. W ten sposób pomożesz odkodować zawartość obrazu nie tylko wyszukiwarkom, ale osobom korzystającym z czytników ekranu. Tekst alternatywny powinien być napisany w sposób jasny i zrozumiały, a sam opis dosyć szczegółowy. Jeśli sprzedajemy w sieci rowery, to warto, aby każde zdjęcie zawierało tekst alternatywny opisujący dokładnie model konkretnego roweru. Z uwagi, że większość czytników ucina długość tekstu alternatywnego przy 125 znakach, nie warto się rozpisywać. Optymalna długość to 100 znaków. W celu wyeliminowania pomyłek interpretacyjnych warto w tekście alternatywnym umieścić słowo kluczowe. Jednak powinno ono się znaleźć w naturalnym kontekście, a nie być sztucznie doczepione do opisu.  Dość skutecznym rozwiązaniem, nie tylko pod względem wizerunkowym, jest dodawanie nazwy firmy do publikowanych na stronie zdjęć. W ten sposób podpowiesz robotom, że zdjęcie jest powiązane z Twoją markę, a co za tym i idzie, zwiększysz szanse, że Google wyświetli zdjęcie w wyszukiwarce obrazów na zapytania zawierające nazwę firmy. Generalnie tekst alternatywny powinien być dołączony do większości zdjęć na stronie. Pominąć należy tylko elementy, które formalnie są obrazami (np. obramowania tekstów, linie oddzielające tekst itp.), a które nie spełniają funkcji obrazów sensu stricto.

Podsumowanie

Choć priorytetem w zakresie dodawania tekstów alternatywnych do obrazów na stronie internetowej powinna być chęć zwiększenia dostępności treści dla osób niewidomych czy niedowidzących, to nie można pominąć faktu, że dzięki nim można zwiększyć widoczność naszych obrazów w wyszukiwarce obrazów.