Semantyczne SEO – co to jest?

Google, dzięki wyszukiwaniu semantycznemu, zaczyna coraz lepiej rozumieć zapytania i intencje użytkowników. Jak wykorzystać ten postęp w celu zdobycia czołowych pozycji strony w rankingach wyszukiwania – na te i inne pytanie związane z semantycznym SEO staramy się odpowiedzieć w tekście.

Wyszukiwanie semantyczne – co to jest?

Wyszukiwarka internetowa to narzędzie, dzięki któremu w gąszczu witryn www możemy szybko i sprawnie odnaleźć odpowiedź na nasze pytanie. Jednak, aby ta odpowiedź była aktualna i wyczerpująca, algorytm musi dobrze zrozumieć nasze zapytanie. To sine qua non sukcesu w tym zakresie. Do niedawna wyszukiwanie opierało się na prostym odczytaniu słów zawartych w zapytaniu i poszukiwaniu ich na różnych stronach. To często prowadziło do komicznych sytuacji i manipulacji ze strony administratorów stron. Najczęściej na czołowych pozycjach rankingu Google wyświetlało strony, na których najważniejsze słowa zawarte w zapytaniu były dość licznie reprezentowane w treści, a sama strona była dość „popularna” (duża liczba backlinków). Wyszukiwanie semantyczne opiera się nie tylko na zwykłym odczytaniu słów, ale na zrozumieniu relacji pomiędzy nimi oraz kontekstu ich użycia. Nie byłoby to możliwe, gdyby nie zaimplementowanie do algorytmu Google w ostatnich latach nowoczesnych technologii i rozwiązań takich jak Google Knowledge Graph, Hummingbird czy RankBrain. Semantyka językowa, części semiotyki ogólnej, bada problem znaczenia w języku, a także relacji formy znaku do treści oznaczanej. Ponadto w kręgu semantyki znajdują się relacje między znaczeniem podstawowym wyrazu a jego znaczeniem w konkretnym zdaniu czy wypowiedzi. Mówiąc najprościej jak można, semantyka analizuje znaczenie słów w odniesieniu do kontekstu. Google implementując narzędzia z zakresu semantyki logicznej i leksykalnej, stara się wyjść poza „statyczne i słownikowe” znaczenie słowa. To sprawia, że w połączeniu z wnioskami wyciągniętymi z poprzednich wyszukiwań użytkownika, wyszukiwarka jest w stanie lepiej niż poprzednio odczytać jego intencje i zaprezentować mu aktualnie najlepszą odpowiedź. Google analizuje dokładnie zawartość strony, a szczególnie jej główną tematykę, sprawdza, jaki związek ma strona z konkretnym zapytaniem oraz jak prezentuje się na tle innych stron, które mogą także zawierać odpowiedź na pytanie.

Semantyczne SEO – w czym rzecz?

Pozycjonowanie stron internetowych, jako element marketingu online, na przestrzeni ostatnich lat zmieniło się nie do poznania. Obecnie panujące zasady i wykorzystywane przez agencje sposoby są nie tylko efektem postępującej profesjonalizacji branży, ale także ciągłego dostosowywania się do mniej lub bardziej regularnych aktualizacji algorytmu wyszukiwarki, i wynikających z tego procesu nowych wytycznych SEO. Od początku wszystkie aktualizacje algorytmu były anonsowane przez Google, jako działania mające poprawić jakość wyników wyszukiwania. Tak się rzeczywiście działo, z roku na rok, wyszukiwarka pokazywała coraz lepsze odpowiedzi na zapytania internautów. W głównej mierze jest to zasługą nowych umiejętności wyszukiwarki, czyli semantycznej analizy zadanego zapytania. Specjaliści od pozycjonowowania muszą ten fakt teraz uwzględnić w strategii. Semantyczne SEO skupia się na znaczeniach i tematach, zamiast na słowach. Polega na tworzeniu treści, które mają zapewnić internautom odpowiedź nie na jedno, ale na wszystkie związane z danym tematem pytania. Teksty mają kompleksowo opisywać dany problem, przedstawiać zjawiska z różnych punktów widzenia. Należy przekonać wyszukiwarkę, że nasze treści są wiarygodne i wyczerpujące. Google musi uznać nas za specjalistę w danej branży. Gdy to się stanie, wyszukiwarka będzie pewna, że użytkownik znajdzie na stronie odpowiedź zgodną z jego potrzebami i będzie częściej wyświetlać naszą witryną w czołówce rankingu przy zapytaniach z danego tematu.

Jak tworzyć treści pod semantyczne wyszukiwanie?

Semantyczne wyszukiwanie wymaga semantycznych treści. Tak właśnie są określane treści, które mają zaspokoić rzeczywiste potrzeby informacyjne użytkowników. Teksty muszą uwzględniać wszystkie mogące pojawić się zapytania internautów w danym temacie. Struktura tekstów (podtytuły, akapity, nagłówki) powinna być dostosowana do hierarchii zapytań (od najważniejszych do tych mniej znaczących, od ogólnych do szczegółowych). Najskuteczniejszą taktyką jest tworzenie zestawów artykułów w danym temacie, tak, aby każdy z osobna poruszał jakiś temat poboczny wobec głównego. Ilość artykułów musi być każdorazowo dostosowana do wielkości obszaru tematycznego clou problemu. Aby ułatwić wyszukiwarce poprawne przyporządkowanie strony do konkretnego zapytania, warto w tekstach zawrzeć nazwy instytucji, nazwiska, państwa, miejsca i daty związane z tematem. Określenie podmiotów powiązanych z tematem to jeden z ważniejszych czynników decydujących o sukcesie w SEO. Jest to o tyle ważne, że Google proces identyfikacji tematu, jakości czy szczegółowości treści opiera o kontekst każdego podmiotu i sposobu, w jaki łączy się on z innymi podmiotami. Dzięki temu sztuczna inteligencja, która jest elementem algorytmu, może samodzielnie uzupełniać brakujące informacje (np. gdy zadamy pytanie o kurs wymiany waluty europejskiej w Ukrainie, to Google domyśli się, że chodzi o euro/hrywna). Warto także określić wyszukiwarce za pomocą metatagów, nagłówków, słów kluczowych i tekstów kotwicy, które treści wypełnią intencje zapytania. Copywriterzy powinni posługiwać się specjalistycznym językiem, jednak na tyle jasnym, aby być zrozumiałym zarówno przez użytkowników, jak i algorytm wyszukiwarki. Generalnie w semantycznym SEO chodzi o jasność formułowania opinii i generowanych sądów. Dzięki temu wyszukiwarka jest w stanie szybciej zidentyfikować temat i ocenić jakość. Należy także zadbać o prawidłowe adresy URL treści głównych i dodatkowych, aby nie uniknąć kanibalizacji słów kluczowych. Zastosowanie synonimów lub słów o podobnym znaczeniu to duże ułatwienie dla wyszukiwarki w procesie zrozumienia tematu i powiązania go z konkretnymi intencjami wyszukiwania. Trzeba pamiętać, że czasem internauci przy poszukiwaniu tych samych rzeczy korzystają z różnych fraz (niektórzy stosują określenia potoczne, inni zaś piszą zgodnie z branżowym slangiem). Nie mniejszą pomocą dla robotów indeksujących w semantycznym zrozumieniu treści są dane strukturalne.

Słowa kluczowe

To, że semantyczne SEO koncentruje się na całym temacie, a nie na pojedynczym słowie, nie znaczy, że warto zrezygnować z badania słów kluczowych. Jest to konieczne, tylko określenie słów zawartych w treści musi koncentrować się nie na jednym zapytaniu, ale na wielu zapytaniach, które są ze sobą powiązane. Warto przy ustalaniu słów kluczowych skorzystać z dostępnych narzędzi (Google Keyword Planner, Ahrefs Keyword Explorer, czy SEMRush Keyword Magic Tool). Warto także wykorzystać Google Autouzupełnianie, Google People Also Ask, Google Suggested Queries, Google Knowledge Graph, Google Knowledge Panel Semantic do badań w tym zakresie. Warto także przejrzeć takie internetowe zasoby wiedzy w danym temacie jak Wikipedia, Wikidata, czy Wikihow. Nieocenionym źródłem wiedzy przy badaniu słów kluczowych może być serwis YouTube, który jest drugą co do wielkości wyszukiwarką w sieci (Autouzupełnianie YouTube, tytuły filmów w YouTube, komentarze, wątki na forum itp.).

Polecane fragmenty

Obecność w polecanym fragmentach to lepsza ekspozycja marki w wynikach wyszukiwania, a co za tym idzie, większy ruch na stronie i szansa na podwyższenie współczynnika konwersji. Trzymając się przy optymalizacji strony zasad semantycznego SEO, jest duże prawdopodobieństwo trafienia na miejsce „0” w rankingach na zapytania związane z profilem działalności firmy. Warto w publikowanych tekstach, także tych w ramach content marketingu, zawrzeć zarówno kluczowe pytania w danym temacie (np. pytania można stawiać w kolejnych nagłówkach), jak i odpowiedzi na nie (akapit pod nagłówkiem z pytaniem ma być odpowiedzią na nie). Jedynie trzeba pamiętać, że w większości przypadków polecane fragmenty mają ok. 40 słów i 320 znaków. Do tych ograniczeń (a także tych literowych i słownych) muszą być dostosowane odpowiedzi w ramach semantycznego SEO. Jednak nie warto rezygnować z tabel, wykresów, definicji czy innych elementów wizualnych – te są mile widziane, wręcz pożądane przez internautów.

Podsumowanie

Semantyczne SEO to nowa holistyczna filozofia pozycjonowania. Treści publikowane w jej ramach muszą być dostosowane do nowych umiejętności Google, czyli rozumienia znaczenia słów, powiązań między nimi i kontekstu ich użycia.