SEO: Link Building – liczy się jakość, a nie ilość

Profil linków zwrotnych prowadzących do pozycjonowanej strony to niezmiennie od lat jeden z najważniejszych czynników rankingowych Google. Obecnie jednak bardziej niż ilość, liczy się jakość.

Rekomendacje dla strony

Linki zwrotne do pozycjonowanej strony to swego rodzaju referencje wystawiane przez inne witryny. Zamieszczenie odnośnika do konkretnej witryny, to nic innego, jak jej rekomendowanie innym z uwagi na jakość zamieszczonych tam treści. Linki od samego początku rozwoju branży SEO stanowiły jeden z najważniejszych czynników rankingowych. Jednak dekadę temu, kiedy algorytm Google jeszcze słabo sobie radził z oceną jakości linków, strategia specjalistów od pozycjonowania opierała się głównie na zdobyciu jak największej ilości linków zwrotnych, niezależnie od ich źródła.  Bardzo często były to odnośniki pochodzące ze stron miernej jakości (farmy linków, tzw. katalogi firm itp.), które zostały stworzone tylko w celu generowania linków do pozycjonowania. Wraz z nasileniem się tego zjawiska w przestrzeni internetowej, inżynierowie z Mountain View zdali sobie sprawę, że tego rodzaju linki nie mają żadnej wartości merytorycznej dla innych użytkowników, a ich pozyskiwanie to próba manipulacji wyszukiwarką w celu zdobycia jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania i postanowili to zmienić, tak aby przywrócić im pierwotną rolę – czyli rolę rekomendacji. Kilka ważnych aktualizacji algorytmu w ostatnich latach dotyczyło właśnie tego problemu. Google, zresztą słusznie, postanowiło ukrócić ten proceder i ignorować linki pochodzące, mówiąc nieco eufemistycznie, ze stron o słabej reputacji.

Jakość, nie ilość

W ostatnich latach inżynierowie z Google wielokrotnie podkreślali, że trzy najważniejsze czynniki rankingowe to treści, linki i RankBrain. Jednak jeśli chodzi o odnośniki, to bardziej niż ilość, teraz liczy się jakość. W trosce o jakość wyników wyszukiwania algorytm wyszukiwarki przy ocenie strony ignoruje słabe linki, uwzględnia tylko te wartościowe. Podkreślił to dobitnie Johannes Muller, rzecznik wyszukiwania z Google, podczas niedawnego spotkania z internautami (English Google SEO office-hours from February 19, 2021 – YouTube). Zapytany przez jednego z uczestników: „Co jest ważniejsze? Liczba różnych, linkujących domen czy sama liczba linków zwrotnych?” powiedział” „Nie skupiałbym się na samej liczbie linków zwrotnych, ani na liczbie domen, ponieważ my (Google) patrzymy na linki zupełnie inaczej. […] Liczba nie ma dla nas znaczenia. Możesz mieć milion linków z miliona różnych domen, a my je i tak zignorujemy”. W drugiej części odpowiedzi wyjaśnił, co naprawdę się liczy dla Google przy ocenie linków: „[…] Ale możesz też mieć naprawdę jeden dobry link ze strony internetowej, który będzie mocnym argumentem, aby uznać witrynę za wartą polecenia. Może to by na przykład link ze strony głównej dużej gazety”.

Ocena jakości linków

Mimo że przedstawiciele Google na każdym kroku podkreślają, że to jakość linków ma kluczowe znaczenie, a nie ilość, to nie wskazują, w jaki sposób ocenić ich wartość w aspekcie SEO i co dokładnie brać pod uwagę przy ich weryfikacji. Trzymając się opinii guru od zarządzania P.F. Druckera, który powiedział „Czego nie można zmierzyć, nie można kontrolować”, można by uznać, że specjaliści od pozycjonowania w tym zakresie są z góry skazani na niepowodzenie. I choć ekspertyza jakości linków ma w dużej mierze charakter subiektywny, to nie znaczy, że jest niemożliwa do przeprowadzenia. Eksperci na podstawie doświadczeń i analiz wskazują na trzy elementy, które mają największe znaczenie dla wartości linka zwrotnego:

• Trafność – najcenniejsze w kontekście SEO są linki tematyczne, to znaczy pochodzące z serwisów tematycznie powiązanych z profilem pozycjonowaniej strony. Najlepiej, gdy link będzie zawarty w tekście bezpośrednio odwołującym się do dziedziny działalności naszej firmy.
• Miejsce zamieszczenia linku – najbardziej wartościowe dla pozycji strony w wynikach wyszukiwania są linki zamieszczone na pierwszej stronie w głównej części tekstu, w panelu bocznym, w stopce lub boxach.
• Autorytet domeny – w tym zakresie przy ocenie profilu linków należy wziąć pod uwagę takie elementy jak: obecność na stronie danych kontaktowych; wiek domeny; wielkość ruchu; miejsca, z których pochodzą linki prowadzące do danej domeny.

Link Building

Aktualnie optymalna strategia budowy bazy linków powinna opierać się na pozyskiwaniu wartościowych odnośników ze starannie wyselekcjonowanych serwisów zarówno branżowych, jak i ogólno-informacyjnych. Najlepszym narzędziem w tym zakresie są artykuły sponsorowane. Publikując tego rodzaju tekst, niezależnie od jego wydźwięku (promocyjny, informacyjny itp.) w renomowanym i poczytnym internetowym serwisie tematycznym można nie tylko dotrzeć do atrakcyjnej (zainteresowanej tematem) grupy odbiorców, ale także zdobyć cenny link zwrotny w kontekście SEO. Przy budowie bazy linków zwrotnych warto pamiętać o kilku zasadach i ograniczeniach:

• Pierwszy link z domeny ma największą wartość, każdy kolejny odnośnik ma wykładniczo mniejszą moc.
• Różnorodność domen – najlepiej, jak linki zwrotne będą pochodziły z wielu różnych domen (tę liczbę można zwiększyć za pomocą sztucznych sieci).
• Pierwotnie Google przy ocenie jakości strony wykorzystywało wskaźnik PageRank. Strony, do których prowadziły mocne linki (tzn. z witryn o wysokim wskaźniku PageRank), miały szansę na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Jednak Google kilka lat temu zaprzestało publikowania wartości tego wskaźnika, dlatego dzisiaj przy ocenie jakości linków jest on bezużyteczny.
• Do oceny jakości linków można wykorzystać jeden z wielu wskaźników stosowanych przez firmy zajmujące się budową bazy linków. Na przykład firma Sistrix w tym celu wykorzystuje wskaźnik widoczności. Google wyświetla w rankingu wyszukiwania strony, do których ma zaufanie, dlatego te domeny, które cieszą się uznaniem wyszukiwarki, są najcenniejsze w zakresie budowy bazy linków. Po prostu linki z tych stron są najcenniejsze.
• Tempo przyrostu linków – pozyskiwanie linków powinno mieć charakter stopniowy, jeśli będzie duży przyrost linków w krótkim czasie, to Google może uznać, że linki te zostały kupione lub pochodzą ze spamerskich źródeł. A to będzie miało negatywne konsekwencje, włącznie z czasowym usunięciem strony z indeksu.
• Anchor tekst – opisy linków powinny być zróżnicowane.

Podsumowanie

Tak długo jak linki zwrotne stanowią istotny czynnik rankingowy, tak długo mówi się o ich zastąpieniu czymś, czym będzie trudniej manipulować. Jak na razie to tylko dyskusje i nic nie wskazuje, aby linki w najbliższym czasie przestały pełnić ważną rolę przy ustalaniu pozycji w rankingu wyszukiwania Google. Co najwyżej można się spodziewać wprowadzenia pewnych nowych, bardziej obiektywnych metod oceny. To wszystko sprawia, że warto wciąż dbać o jakość profilu linków i regularnie pozyskiwać nowe.