SEO: Optymalizacja treści – kilka praktycznych wskazówek

Optymalizacja treści pod kątem SEO to sine qua non ich dobrej widoczności w wyszukiwarce. Zobacz, co zrobić, aby dotrzeć z tworzonymi i publikowanymi artykułami w ramach content marketingu do wybranej grupy odbiorców.

Jakość jest wszystkim

Przedstawiciele Google niemal na każdym kroku powtarzają, że jakość treści publikowanych na stronie to najważniejszy czynnik rankingowy. John Muller niedawno mówił: „Nie ma minimalnej długości ani minimalnej liczby artykułów, które trzeba opublikować dziennie. Nie ma również minimalnej liczby stron w witrynie. W większości przypadków jakość jest lepsza niż ilość. Nasze algorytmy w szczególności próbują znaleźć i polecić witryny internetowe, które oferują treści wysokiej jakości, niepowtarzalne i atrakcyjne dla użytkowników. Nie publikuj treści słabej jakości, zrób wszystko, aby Twoja witryna była jak najlepsza”. I choć strony internetowe powinny być tworzone dla użytkowników, to nie można zapomnieć, że warunkiem ich dobrej widoczności wyszukiwarce jest właściwa optymalizacja pod kątem SEO. Publikowane teksty muszą spełniać zarówno oczekiwania użytkowników, jak i uwzględniać aktualne wytyczne Google. Trzy najważniejsze:

• Kompleksowość – treść tekstu nie powinna koncentrować się wokół jednego lub kilku słów kluczowych, holistyczna strategia jest skuteczniejsza. Google nie dość, że rozumie synonimy i semantyczne powiązania branżowych terminów, to jeszcze doskonale potrafi rozeznać się w temacie tekstu i poprawnie przyporządkować stronę do odpowiednich słów kluczowych.

  ---

• Jakość – oryginalny, ciekawie napisany i niosący pewną wartość artykuł to gwarancja, że zostanie on nie tylko zauważony przez użytkowników, ale także wyszukiwarki. Dzięki dużej poczytności, taki tekst będzie dobrze widoczny w wynikach wyszukiwania na wiele różnych fraz.

• ---

  Długość – obszerne i wyczerpujące temat artykuły są cenione zarówno przez wyszukiwarki, jak i użytkowników. Według Semrush, teksty dłuższe niż 3000 znaków są czytane trzy razy częściej i udostępniane cztery raz częściej. Długie teksty uzyskują 3,5 razy więcej rekomendacji (linków zwrotnych) niż krótkie artykuły rzędu ok. 1200 znaków.

Optymalizacja treści w praktyce

Nawet najlepiej napisana, wciągająca od pierwszej strony książka potrzebuje marketingowej oprawy. Bez przemyślanej promocji, w dobie ogromnej konkurencji na rynku, nie będzie zauważona zarówno przez krytyków, jak i czytelników. Nie inaczej sytuacja wygląda z artykułami publikowanymi w sieci. Tylko te poprawnie zoptymalizowane, a dzięki temu dobrze pozycjonowane w wyszukiwarce, są w stanie dostrzec czytelnicy. Najważniejsze elementy w optymalizacji:

• Nagłówek H1 – największą popularnością cieszą się teksy zawierające w nagłówku pytania (Jak?, Dlaczego?, Co i gdzie?) oraz cyfry (np. 5 najlepszych strategii w content marketingu). Nagłówek w zwięzły sposób powinien odnosić się do potrzeb i intencji użytkownika. Użytkownicy wybierają tego rodzaju teksty z nadzieją, że znajdą tam odpowiedź na nurtujące ich pytanie. Obok nagłówka, w tym kontekście istotny jest również, znacznik Temat strony. Trzeba pamiętać, że to temat jest wyświetlany w wynikach wyszukiwania, nierzadko na podstawie tematu i opisu użytkownicy dokonują wyboru strony.

  ---

• Opis strony (description) – krótki tekst, który użytkownicy widzą w wynikach wyszukiwania. Ten tekst ma właśnie przekonać użytkownika do wyboru tej, a nie innej witryny. Opis powinien składać się z dwóch-trzech krótkich zdań (140-160 znaków).

  ---

• Forma – atrakcyjne wizualnie artykuły są częściej czytane, niże chaotycznie opublikowane treści. Nagłówek zgodny z intencją wyszukiwania, budzący ciekawość od pierwszego akapitu tekst z atrakcyjnymi i zachęcającymi podtytułami, wypunktowaniami to podstawa w content marketingu. Według badań artykuły z podtytułami H2 i H3 mogą liczyć na większe zainteresowanie użytkowników (rekomendacje – linki zwrotne, komentarze i odpowiedzi w social media).

  ---

• Pierwszy akapit – z badań wynika, że użytkownik w przeciągu kilku sekund podejmuje decyzję o eksploracji witryny, dlatego warto popracować nad pierwszym akapitem, a właściwie to nad pierwszymi zdaniami. One muszą być na tyle intrygujące, aby przekonać czytelnika do zapoznania się z całym tekstem.

  ---

• Poprawność językowa – nikt nie chce czytać artykułów z błędami stylistycznymi, gramatycznymi czy ortograficznymi. Unikaj także oficjalnego, urzędowego i bezosobowego języka. Staraj się tak pisać, aby od pierwszych zdań nawiązać emocjonalną więź z czytelnikiem.

  ---

• Treść wizualna – artykuły z obrazującymi tekst zdjęciami, infografikami czy wykresami cieszą się o wiele większą popularnością, niże artykuły ograniczające się tylko do słowa pisanego. Obrazy nie tylko poprawiają ogólną estetykę i czytelność treści, ale także podnoszą ich wartość informacyjną.

  ---

Podsumowanie

Pisanie artykułów do Internetu bez uwzględnienia wytycznych SEO, to jak pisanie wierszy do szuflady. W obu przypadkach treści będą niewidoczne dla potencjalnych czytelników. I o ile poeta, decydując się na taki krok, czyni to świadomie, najczęściej, aby uniknąć zderzenia z krytyką, to copywriter robi to nieświadomie, najczęściej z niewiedzy. Tylko dzięki poprawnie zoptymalizowanym treściom pod kątem wyszukiwarek można dotrzeć do wybranej grupy odbiorców.