Skuteczne strategie linkbuildingu w 2022 roku

Linki zwrotne, obok wartościowych i użytecznych treści, decydują dzisiaj w głównej mierze o pozycji witryny internetowej w rankingach wyszukiwania. Wydaje się, że w najbliższych latach nic się nie zmieni w tym zakresie, ponieważ trudno sobie wyobrazić, aby za chwilę miał powstać jakiś alternatywny i skuteczny system rekomendacji, a linki miałyby pozostać jedynie mało znaczącym czynnikiem rankingowym. To wszystko sprawia, że warto pozyskiwać wartościowe linki, a inwestycja w budowę bazy linków zwróci się nam z nawiązką.

Linki – King w SEO!

W procesie pozycjonowania odnośniki z zewnętrznych serwisów do naszej strony pełnią rolę rekomendacji. Przyciągają uwagę internautów i generują ruch organiczny. Im więcej takich poleceń, tym lepiej dla pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Algorytm w procesie oceny strony i przyporządkowania jej do konkretnego zapytania bierze pod uwagę nie tylko ilość, ale przede wszystkim jakość linków (od momentu wejścia aktualizacji Pinguin w 2013 roku). Te z witryn tematycznie zbliżonych do pozycjonowanej strony mają największą moc. Najlepiej, jeśli wyrazy wsparcia i zaufania pochodzą z popularnych w branży serwisów, cieszących się renomą i autorytetem. Linki Google odczytuje, jako dowód uznania dla treści na stronie, do której prowadzą. Jakościowy profil linków to sine qua non sukcesu w SEO. Dzięki nim nasza witryna będzie regularnie utrzymywała się w TOP3.

Linkbuilding – co to jest?

Linki odgrywają bardzo istotną rolę w marketingu online, dlatego nie można zdać się tutaj na łaskę internautów czy administratorów branżowych serwisów i czekać, aż sami zauważą na naszej stronie wartościowe treści i zaczną je polecać na łamach swoich serwisów innym użytkownikom (tzn. linkować). Warto nie tylko im w tym pomóc, ale także podjąć z nimi współpracę w procesie budowy bazy linków. Na pewno łatwiej mają duże i innowacyjne marki, które zdobyły już uznanie odbiorców. Trudniejsze przedsięwzięcie czeka małe i nowo powstałe marki, które jeszcze nie zdążyły zbudować wystarczającej rozpoznawalności w sieci. Linkbuilding to proces, który polega na pozyskiwaniu wartościowych linków do naszej witryny. Proces ten nie ma końca, ponieważ optymalna strategia SEO zakłada regularne i nieustanne pozyskiwanie nowych linków. Algorytm musi co jakiś czas otrzymać sygnał, że strona trzyma dalej poziom i wciąż jest warta rekomendacji innym użytkownikom. Linki stanowią ułatwienie dla Google w procesie oceny jakości strony. Bo przecież specjalistyczne portale, które linkują masowo do naszej strony, nie mogą się mylić. Jeśli największe serwisy w branży uznają powszechnie, że opublikowany artykuł jest warty uwagi, to Google nie będzie z nimi dyskutował i pokaże go w czołówce rankingu.

Wartościowe treści – klucz do sukcesu

W procesie pozyskiwania linków największą rolę odgrywają wartościowe treści. To nie estetyka czy użyteczność strony, choć także, powodują, że internauci chętnie do niej linkują. Tym powodem są treści. Nie ma znaczenia tutaj format treści, może to być zarówno atrakcyjna infografika, jak i choćby zwykła analiza w formie artykułu. Istotne, aby treść była wartościowa i użyteczna. To znaczy, zapewniała użytkownikom jakąś wartość dodaną (praktyczną, teoretyczną czy rozrywkową – humor) i dawała się wykorzystać w rozwiązaniu jakiegoś problemu – to znaczy oferowała odpowiedź na nurtujące użytkowników pytanie. Tylko takie treści mogą liczyć na uwagę użytkowników i ich aktywność w udostępnianiu linków do niej. Trzeba pamiętać, że ponad 90% treści przechodzi w sieci niemal niezauważona, nie otrzymuje żadnych linków.

Pozyskiwanie linków

Jeśli nie chcemy narazić się na konsekwencje Google, budowa bazy linków powinna być zgodna z wytycznymi dla webmasterów. Według preambuły do tych wskazówek backlinki powinny być pozyskiwane w celu generowania konwertującego ruchu na stronę. Ponadto linki mają pomagać wyszukiwarkom identyfikować i indeksować nowe treści. Kupowanie linków, aby, uniknąć manipulowania rankingami jest zakazane. I choć proces pozyskiwania linków powinien mieć naturalny charakter, to nie znaczy, że mamy czekać, aż sami internauci lub administratorzy branżowych serwisów zauważą nasze treści i umieszczą na swoich łamach odnośnik do nich. Oczywiście, gdy artykuł będzie przełomowy lub bardzo istotny dla branży, to właściciele tych wielkich portali zapewne go dostrzegą i docenią w postaci dodania na swojej stronie odnośnika do niego. Jednak mniej ciekawe teksty nie mogą liczyć na taką atencję, choć nie znaczy, że nie mogą odegrać ważnej roli w procesie pozyskiwania linków. Trzeba pamiętać, że duże tematyczne serwisy cierpią na pewien deficyt wartościowych treści i chętnie podejmują współpracę z markami, które w zamian za umieszczenie na ich łamach linku do oferty są w stanie zaoferować im ciekawe treści. Taka współpraca daje obopólne korzyści. Serwis zyskuje atrakcyjne treści, które przyciągną dużą rzeszę czytelników (a ci będą magnesem dla reklamodawców), a firma zyskuje wartościowy link, który w portfolio będzie znaczącym asumptem do wyższej oceny strony przez Google. W ostatnim czasie powszechnym sposobem pozyskiwania wartościowych (tzw. tematycznych) linków zwrotnych do pozycjonowanej witryny jest publikacja artykułów sponsorowanych w branżowych serwisach, zawierających link do strony głównej czy konkretnej oferty. To skuteczny i zgodny z wytycznymi sposób. Wystarczy stworzyć ciekawy artykuł, a następnie wykupić miejsce w interesującym nas portalu czy blogu. Można także zlecić całą operację agencji marketingowej, która przygotuje tekst, a następnie dzięki umowie z największymi mediami internetowymi w Polsce przeprowadzi proces publikacji w wybranym kanale. Zanim jednak zaczniesz uczciwie budować bazę linków, określ grupę docelową, do której chcesz dotrzeć i wybierz serwisy, do których najczęściej zaglądają jej członkowie. Najlepiej wybrać, o ile to możliwe, witryny z największym autorytetem. Linki z takich stron są najcenniejsze. Gdy już będziesz pewien, gdzie chcesz zamieścić linki do pozycjonowanej strony, to możesz przejść do kolejnego kroku – nawiązania kontaktu z wydawcami. W tym zakresie warto trzymać się sprawdzonych wskazówek:

• Skuteczna strategia komunikacyjna e-mail – jakość linków będzie zależała od przyjętej strategii w tym zakresie. Trzeba pamiętać, że wydawcy codziennie dostają setki ofert współpracy, i przebić się w tym szumie nie jest łatwo. Budowanie linków to nawiązywanie relacji, dlatego z rozsyłanych wiadomości nie może przebijać zimna korporacyjna nowomowa. Ich charakter powinien być ciepły i przyjacielski, a w samym przekazie należy skupić się na adresacie. Personalizacja wiadomości e-mail to najskuteczniejsza strategia komunikacyjna, dzięki temu masz większą szansę na otrzymanie odpowiedzi i nawiązanie współpracy biznesowej.

  ---

• Dobre relacje z wydawcami – nie traktuj wydawców merkantylnie, nie staraj się sprowadzać kontaktów z nimi do czysto biznesowych stosunków. Zadbaj o to, aby wydawcy odnieśli wrażenie, że priorytetem są dobre relacje, a nie tylko chęć zamieszczenia kilku linków. Komentuj inne wpisy na blogu, i udostępniaj w swoich social mediach anonse ciekawych treści w serwisie (analizy eksperckie dotyczące tego sektora handlu, wywiady z ludźmi z branży itp.). Wiadomo, każdemu zależy na realizacji własnego celu, ale przecież taka współpraca może dać obu stronom jakąś wartość dodaną, poza czystymi korzyściami finansowymi. Gdy zdobędziesz zaufanie, to możesz liczyć, że każdy ciekawy tekst nie przejdzie niezauważony przez administratorów, a serwis z własnej inicjatywy zamieści do niego link. Możesz być także pewien, że każdy następny e-mail zostanie odczytany, nie zginie w tłumie. Wiadomo wszak, że ludzie w pierwszej kolejności czytają wiadomości od osób znanych i lubianych. Z kolei serwis może liczyć na pierwszeństwo w dostępie do ciekawych artykułów i regularny dopływ wartościowych treści. A to argument nie do przecenienia la każdego wydawcy internetowego.

  ---

• Wysoka jakość treści – tylko contentem na poziomie jesteś w stanie zainteresować wydawców i administratorów renomowanych serwisów. Jeśli każdy kolejny tekst będzie lepszy od poprzedniego, to szybko zdobędziesz zaufanie i staniesz się wiarygodnym partnerem. Nie twórz treści tylko po to, aby pozyskać link. Niech wydawcy odniosą wrażenie, że piszesz tylko wtedy, kiedy masz coś ważnego do przekazania. Jest coś ciekawego, czym chciałbyś się podzielić ze społecznością internetową. Nie pisz dla algorytmów, tylko czytelników. Podejdź kompleksowo do analizowanego tematu, w ten sposób przyciągniesz uwagę wszystkich osób zainteresowanych daną dziedziną. Staraj się dogłębnie poruszać analizowane problemy i zagadnienia, angażować i edukować. Odwołuj się do innych tekstów, cytuj uznanych w branży specjalistów – to najlepsze sposoby na to, aby naturalne linki do tekstu dobrowolnie zamieszczali inni internauci.

  ---

• Regularność dostaw treści – wydawcy, gdy mają zapewnienie o gotowości systematycznego dostarczania wartościowych treści, o wiele chętniej podejmują współpracę z markami, niż w przypadku wizji jednorazowego przedsięwzięcia. Dzięki regularnej publikacji artykułów wydawcy mogą liczyć na lojalność i zaangażowanie czytelników. Wiedząc, że za jakiś czas na łamach serwisu znajdą równie ciekawy tekst, chętnie będą do niego stale zaglądać.

  ---

• Monitoring konkurencji – analiza konkurencji (a dokładniej rzecz biorąc, analiza profilu linków rywali) to jeden z najważniejszych elementów przy projektowaniu strategii link bulidingu. Jeśli chcesz być skuteczny, to musisz być aktywny w tych kanałach, w których obecna jest konkurencja. Jednak nie naśladuj ślepo działań konkurencji, wykorzystaj najlepsze rozwiązania, które działają, zrezygnuj ze sposobów, które nie przynoszą żadnych efektów. Jednocześnie jednak pracuj nad innowacyjnymi sposobami prezentacji treści i publikacji linków.

  ---

• Digital PR – dzięki rozbudowanej strategii cyfrowego public relations można pozyskać wartościowe linki do pozycjonowanej strony. Warto nie tylko promować firmowe treści wśród wydawców, ale także nawiązać współpracę z topowymi dziennikarzami zajmującymi się daną dziedziną gospodarki (np. energetyką) i dostarczać im regularnie wartościowe treści w tym zakresie. Zainteresowani tematem publicyści są otwarci na każdy istotny głos w debacie. Gdy będzie on naprawdę wartościowy, to zapewne dobrowolnie opublikują informacje nadesłane przez markę wraz z linkiem zwrotnym. Taką strategię pozyskiwania linków, w przeciwieństwie do ich kupowania, akceptuje nawet Google, wyraził to jasno na Twitterze John Mueller, odpowiedzialny za wyszukiwanie w firmie z Mountain View.

  ---

Link building w lokalnej firmie

Linki zwrotne tak jak w pozycjonowaniu ogólnym, tak też i w lokalnym stanowią niezmiennie od lat jeden z ważniejszych czynników rankingowych, dlatego każda firma, która chce być dobrze widoczna w wyszukiwarce na zapytania lokalne, musi zadbać o swój profil linków. W pozycjonowaniu lokalnym największą wartość mają odnośniki z mediów regionalnych (serwisy regionalne i lokalne) oraz instytucji ważnych dla społeczności lokalnej (regionalne izby handlowe, lokalne organizacje konsumenckie, organizacje turystyczne, związki gmin itp.). Nie można także ignorować różnego rodzaju katalogów firm czy agregatorów usług, te w sytuacji zaniku prasy drukowanej, stanowią ważne źródło informacji o lokalnych handlowcach i usługodawcach. Nierzadko rekordy z witryny typu „panorama firm”, w duchu zaufania do nich algorytmu Google i wiarygodności są wyświetlane na czołowych pozycjach w wynikach wyszukiwania lokalnego. To sprawia, że nie tylko warto tam być, ale także warto pozyskiwać linki z tego rodzaju portali. W kontekście pozycjonowania lokalnego warto także zadbać o rozpoznawalność marki w najbliższym otoczeniu. Najłatwiej i najszybciej można to osiągnąć, angażując się w działania lokalnej społeczności, nie tylko poprzez wsparcie merytoryczne czy techniczne, ale także finansowe (sponsoring lokalnych wydarzeń kulturalnych, czy imprez sportowych, udział w akcjach charytatywnych itp.). W ten sposób można nie tylko zwiększyć świadomość marki wśród lokalnej społeczności, ale także pozyskać cenne linki zwrotne. W kontekście SEO lokalnego budowa marki jest równocześnie budową bazy linków. Trudno te dwa procesy rozdzielić, są tożsame.

Podsumowanie

Proces pozyskiwania linków zwrotnych w SEO, tak jak i innych działań z zakresu marketingu w wyszukiwarkach w ostatnim czasie uległ profesjonalizacji. Od momentu aktualizacji algorytmu Pinguin bardziej niż ilość, liczy się jakość linków zwrotnych. To implikuje, że każda firma, która chce być w roku 2022 dobrze widoczna w wyszukiwarce i skutecznie konkurować z rywalami w rankingach wyników SERP na zapytania związane z profilem działalności, musi zadbać o jakościowy profil linków.