Typy słów kluczowych – jaki/e wybrać, aby witryna była widoczna dla jak największej liczby użytkowników!

W SEO mamy do czynienia z kilkoma typami słów kluczowych, według których mogą być optymalizowane pozycjonowane witryny internetowe. Zobacz, jakie mają wady i zalety poszczególne typy, oraz jaki/e wybrać, aby pozyskać jak największy ruch?

Słowa kluczowe – wybór strategiczny

Choć algorytm Google coraz lepiej sobie radzi z oceną i analizą zawartości stron, to słowa kluczowe zawarte w treściach (artykułach, opisach i podpisach obrazów,  opisach produktów itp.) wciąż stanowią pewnego rodzaju drogowskazy, według których Google kieruje ruch do poszczególnych witryn. Jednak wyszukiwarka nie podąża już ślepo za zawartymi w treściach słowami kluczowymi, potrafi doskonale ocenić kontekst ich wykorzystania, dlatego sztuczne szpikowanie tekstów frazami niemającymi związku tematycznego z ich treścią jest taktyką nieskuteczną. Odpowiedni wybór słów kluczowych to strategiczna decyzja, sine qua non biznesowego sukcesu kampanii SEO. Trzeba jednak pamiętać, że tzw. ruch, to nie jest jakaś zwarta masa, ale zbiór pojedynczych użytkowników zadających wyszukiwarce określone zapytania (można jedynie ich uporządkować w zbiory według intencji wyszukiwania). To implikuje fakt, że jedna strategia w tym zakresie, czyli wybór ograniczony do kilku słów lub jednego typu, to za mało, aby przyciągnąć do strony jak najliczniejszy ruch, czyli jak największą liczbę użytkowników. Koncentrując się na jednym typie, dotrzemy tylko do ograniczonej grupy odbiorców. Pominiemy zaś użytkowników, którzy choć mieli podobne intencje (najczęściej zakupowe), użyli innego typu zapytań. Większe spektrum typów słów kluczowych gwarantuje większy ruch. Ponadto typ słów powinien być dobrany do charakteru i modelu biznesowego witryny.

Słowa kluczowe – typy idealne

W teorii można wyróżnić, idąc śladem socjologa Maxa Webera, cztery typy idealne słów kluczowych, według których optymalizowane są strony internetowe w procesie pozycjonowania. Typ idealny to pewien abstrakcyjny model składający się z cech istotnych danego zjawiska społecznego, jednak w czystej postaci niewystępujący w rzeczywistości. Tak jest właśnie ze słowami kluczowymi (bynajmniej z większością). Podział typów słów kluczowych z uwagi na pełnione funkcje:

• Komercyjne – słowa powiązane bezpośrednio z markami,
• Informacyjne – odpowiadanie na pytania,
• Nawigacyjne – określone strony lub witryny,
• Transakcyjne – wyrażające chęć zakupu lub zakończenia transakcji.

W praktyce słowa komercyjne, nawigacyjne i w dużej mierze transakcyjne związane są z marką. Wynika to z faktu, że większość użytkowników tego typu słów kluczowych używa w powiązaniu z konkretną nazwą marki. To znaczy, że znają oni już Twoją markę i wyszukują rzeczy bezpośrednio z nią związane. W przeciwieństwie do słów kluczowych o charakterze informacyjnym, które są niezwiązane z markami. Pojawiają się samodzielnie bez nazwy marki. Tego typu słów używają internauci, którzy poszukują jakiejś rzeczy, ale nie konkretnej marki. I choć są zainteresowani produktami z Twojej oferty, to jeszcze nie wiedzą o istnieniu Twojej firmy. Twoja marka dla niech jest nieznana. I to właśnie wśród tej grupy należy szukać nowych potencjalnych klientów.

Markowe słowa – dlaczego warto?

Brandowe słowa kluczowe najczęściej wykorzystywane są w SEO przez podmioty, których nazwa firmy jest już dobrze zakorzeniona w świadomości użytkowników. Słowa związane z marką (np. zegarek Casio, jeansy Diesel itp.) pozwalają wyszukiwarkom szybko odszukać Twoją stronę i wyświetlić ją potencjalnym klientom. Przy okazji warto wspomnieć, że powszechnym zjawiskiem przy zapytaniach dotyczących rzeczy konkretnego producenta (rower elektryczny Scott) jest pokazywanie przez Google ofert reklamowych tego rodzaju produktów, ale innej marki (np. Specialized, czy Romet). Wynika to z faktu, że ta konkurencyjna firma sprzedaje te same produkty i próbuje dotrzeć do osób, które mają zamiar kupić rower elektryczny. Optymalizacja witryny internetowej na brandowe słowa kluczowe to strategia komunikacyjna ograniczona do odbiorców, którzy nas już znają. W kontekście wzrostu ruchu organicznego brandowe słowa kluczowe umożliwiają wzmocnienie tożsamości i pozwalają użytkownikom odnaleźć Cię bezpośrednio w sieci. Użytkownicy wykorzystujący zapytania zawierające nazwę marki są mocno sfokusowani na zakupie, dlatego optymalizacja witryny na markowe słowa kluczowe sprawi (markowe słowa warto zawrzeć nie tylko w treściach, ale także w meta opisach i tytułach stron), że znajdą oni właśnie Ciebie, a nie konkurencję.

Niemarkowe słowa kluczowe – pokaż się tym, co Cię jeszcze nie znają?

Argumentem nie do przeceniania na rzecz słów niezwiązanych z marką na pewno jest, że dzięki nim można dotrzeć do dużej grupy użytkowników, którzy szukają w sieci produktów i usług korespondujących z profilem Twojej działalności, ale nie znają jeszcze Twojej marki. Celem odpowiednio dobranych słów niemarkowych jest skierowanie jak największego ruchu do naszej strony z nadzieją, że dość pokaźny odsetek tych użytkowników dokona transakcji. A co najważniejsze, przy właściwym doborze fraz ten ruch może być bardzo wartościowy w kontekście zakupowym. Można założyć, że poszukujący konkretnych produktów czy usług są poważnie zainteresowani ich zakupem. Słowa kluczowe niezwiązane z marką będą miały także istotny wpływ na zwiększenie widoczności Twojej firmy w darmowych wynikach wyszukiwania (SERP). Projektując strategię SEO w zakresie słów kluczowych warto zastrzec, że często wyszukiwane frazy (można to sprawdzić np. w planerze Google) należy zawrzeć naturalnie w treściach dostępnych na stronach. Źródło: https://ads.google.com/intl/en_uk/home/tools/keyword-planner/ Wymuszone ich upychanie w treściach odbiegających tematycznie od znaczenia tych słów, wobec zdolności algorytmu opartego na sztucznej inteligencji do odczytywania kontekstu ich użycia, może przynieść skutek odwrotny od zamierzonego. Słowa niemarkowe odgrywają także ogromną rolę w budowaniu zaufania do marki i jej rozpoznawalności. Wielu użytkowników tego typu frazy wpisuje w celach informacyjnych, poszukuje odpowiedzi na konkretne zapytania (np. „Jak myć auto oklejone folią?”). Podsuwając rozwiązania wielu problemów, można sprawić, że nasza firma będzie traktowana jak specjalista w danej dziedzinie. Nie można także wykluczyć, że część osób, która poszukiwała konkretnych informacji i znalazła je na naszej stronie, w przyszłości stanie się naszymi klientami.

Podsumowanie

Wybór odpowiednich słów kluczowych to zawsze trudna sztuka. Niezależnie na jaki typ fraz się zdecydujemy, warto pamiętać, aby zachować balans pomiędzy liczbą wyszukiwań konkretnych słów, a środkami, jakie trzeba wyłożyć, na skuteczne ich wypromowanie. Niektóre, choć często używane, mogą okazać się zbyt kosztochłonne, a przez to nieefektywne ekonomicznie.