Klastry tematyczne w SEO i content marketingu

Klastry tematyczne to obecnie najskuteczniejsza strategia organizacji treści zarówno w SEO, jak i w content marketingu. Zobacz, czym są klastry tematyczne, jak je tworzyć, aby zwiększyć widoczność marki i treści w wyszukiwarce, oraz dlaczego warto je stosować w marketingu online.

Klastry tematyczne – co to jest?

Popularność strategii prowadzenia działań z zakresu SEO i content marketingu opartej o model klastrów tematycznych jest wynikiem zarówno priorytetowego traktowania wartościowych treści (treści mają być merytoryczne i użyteczne) przez algorytm, jak i coraz większego znaczenia linkowania wewnętrznego dla pozycji strony w wynikach wyszukiwania oraz widoczności treści w wyszukiwarce. Optymalna siatka połączeń pomiędzy stroną główną a podstronami to nie tylko ułatwienie dla użytkowników w kontekście nawigacji, ale także wprowadzenie pewnego porządku w strukturze treści. Zorganizowana struktura i właściwa hierarchia korzystnie wpływa na proces indeksacji przez roboty wyszukiwarek (w poruszaniu się po stronie booty korzystają ze ścieżek indeksowania i linków). Klastry tematyczne to zbiory treści obracające się wokół głównego tematu, których szkielet tworzą strategiczne linki wewnętrzne. Centralnym węzłem dla różnych klastrów jest strona filar (pillar page), do której prowadzą linki i z której wychodzą odnośniki. Chyba każdy internauta, nawet jeśli nie był tego świadomy, to zapewne w ostatnim czasie zetknął się z klastrami tematycznymi. Coraz więcej serwisów tworzonych jest według tej strategii. To znaczy, na stronie głównej znajdują się teksty poruszające kluczowe zagadnienia branżowe, które są połączone linkami z wieloma tekstami na podstronach, poruszającymi poboczne wątki i prezentujące temat z różnych perspektyw. Klastry tematyczne składają się z trzech elementów:

• Pillar page (filar i główny węzeł linków),
• Treści pogłębiające główny temat tzw. cluster content powiązane z treściami na pillar page,
• Wewnętrzne linki łączące treści pillar page z treściami na podstronach.

Klastry tematyczne – jak tworzyć?

W praktyce optymalizacja strony w oparciu o klastry tematyczne wygląda to tak, że na głównej stronie firmowej publikujemy teksty dotyczące najważniejszych kategorii produktowych lub po prostu kluczowych zagadnień istotnych z punktu widzenia profilu naszej firmy, a na podstronach połączonych z główną linkami, opisy podkategorii i poszczególnych produktów lub teksty obejmujące poboczne tematy wobec węzłowego. Klaster tematyczny to właśnie ten cały zbiór treści obracających się wokół głównego tematu, opublikowanych na stronie głównej i podstronach. Objętość głównej strony powinna oscylować wokół 2000 – 5000 słów. Treści tam opublikowane muszą być interesujące i intrygujące, tak, aby zachęcały do zakupu lub dalszej eksploracji strony. Kluczowym przedsięwzięciem w tej strategii jest określenie głównego tematu oraz wszystkich wątków pobocznych, które mogą zainteresować potencjalnych odbiorców. Firma musi poznać pytania, które użytkownik może mieć w związku z tym tematem. Im bardziej wyczerpujące przedstawienie tematu oraz wszechstronniejsza perspektywa spojrzenia na niego, tym lepiej. Czym więcej odpowiedzi na pytania użytkowników związanych z pewnym tematem Google znajdzie na naszej stronie, tym częściej zobaczymy ją na czołowych pozycjach w wynikach wyszukiwania. Musimy przekonać algorytm, że nasza strona zawiera dużą ilość wartościowych i użytecznych treści w danym temacie. Jest specjalistą w tym zakresie, większym autorytetem niż konkurencja. Klaster nie powinien być zamkniętym zbiorem, w zasadzie powinien być zawsze in statu nascendi, czyli rozszerzać, dostosowywać się do zmieniających się potrzeb użytkowników. Warto mieć na uwadze, że w ciągu roku, czy nawet kilku miesięcy mogą ulec transformacji intencje odbiorców wobec pewnych tematów. I choć klastry tematyczne to strategia tworzenia treści oparta na tematach, a nie na słowach kluczowych, to nie można o nich zapomnieć. Powinny być naturalnie wkomponowane w teksty. Strona główna (filarowa) powinna być pozycjonowana na ogólne frazy charakteryzujące się dużą liczbą wyszukiwań. Zaś podstrony na słowa bardziej szczegółowe, aczkolwiek semantycznie związane z głównymi frazami. Warto wykorzystać synonimy oraz branżowe terminy. Jednak z tymi ostatnimi nie można przesadzać, tak, aby tekst był zrozumiały dla jak największej rzeszy odbiorców. Istotnym elementem koncepcji klastrów tematycznych są linki wewnętrzne, które odpowiadają za strukturę całej witryny. Dzięki przemyślanej siatce odnośników Google będzie umiało lepiej dopasować treści do zapytań, ustalić zależności pomiędzy treściami i znaczenie każdego tekstu. Przy linkowaniu należy pamiętać, że strona głowna ma być naczelnym węzłem siatki odnośników. Linkując do jednej głównej strony, dajemy wyszukiwarce jasny sygnał, która strona jest najważniejsza. Choć najważniejsze w tej strategii są linki wewnętrzne, które powinny łączyć wszystkie treści w obrębie jednego klastra, to warto także pokusić się o zewnętrzne odnośniki prowadzące do źródeł.

Klastry tematyczne – dlaczego warto?

Klastry tematyczne to coraz popularniejsza strategia tworzenia treści zarówno w SEO, jak i w content marketingu. Zapewnia szereg korzyści:

• Większa widoczność w wyszukiwarce – dzięki wszechstronnemu i kompleksowemu podejściu do tematu, strona będzie nie tylko częściej wyświetlana w wynikach wyszukiwania, ale także pojawi się na wyższych pozycjach. To przyczyni się do wzrostu konwersji.

  ---

• Większy ruch organiczny – ciekawe treści, analizujące temat z różnych perspektyw są w stanie przyciągnąć uwagę dużej rzeszy użytkowników zainteresowanych tematem (ruch z długiego ogona i fraz o mniejszej liczbie wyszukiwań). Ponadto jasno wyznaczony profil tematyczny witryny sprawi, że mniej będzie przypadkowych wejść i zmniejszy się współczynnik odrzuceń.

  ---

• Wyższy poziom autorytetu – za sprawą wartościowych treści można sprawić, że nasza strona dla Google będzie wiarygodna i warta ekspozycji w TOP3 na zapytanie związane z danym tematem. Pamiętaj: Google ceni treści w duchu EAT (Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness).

  ---

• Magnes na klientów – content marketing to strategia komunikacyjna, która nie polega na poszukiwaniu klientów i bezpośrednim nawoływaniu do skorzystania z naszej oferty, to raczej taktyka, dzięki której klienci będą nas sami chcieli odnaleźć. Tym powodem mają być właśnie wartościowe treści.

  ---

Podsumowanie

Tworzenie treści i poyzcjonowanie w oparciu o klastry tematyczne, a nie słowa kluczowe, to obecnie najskuteczniejsza strategia budowy autorytetu witryny, pozwalająca zwiększyć jej widoczność w wyszukiwarce. Klastry ułatwiają także algorytmom zrozumienie hierarchii witryny w internetowym porządku, a co za tym i idzie, prawidłowe przyporządkowanie strony do konkretnego zapytania.